대학의 종합적 이미지 인식 측정을 위한 실증적 연구

An Empirical Approach to Evaluate College Image Perception

최근 한국의 대학들은 대학 간 경쟁의 격화, 감소하는 정부의 지원, 그리고 신입생 감소로 인한 위 기를 맞고 있다. 이런 환경 변화의 결과로 인하여 대학들은 자신들의 생존에 영향을 미치는 이해관계 자 집단을 이해하기 위한 노력을 강화하고 있다. 이제 대학은 이들 이해관계자 집단들이 해당 대학에 대하여 어떤 이미지를 견지하고 있는가에 대하여 올바르게 평가하고 대처해야 할 것이다. 이에 본 연 구는 이에 한국 교육 현실에 적합한 대학 이미지의 측정척도를 개발하고자 하였다. 본 연구의 실증적 결과로 제시된 측정 도구와 모형들은 대학 선택행동에 대한 유용한 정보를 제공하고 대학의 홍보담 당자나 정부의 교육정책 입안자들에게 유용한 시사점이 될 것으로 기대한다.