Kano 모델을 활용한 골프장 서비스품질 특성과 만족도 분석

Analysis of Service Quality Features and Customer Satisfaction in Golf Course: An Application of the Kano Model

본 연구의 목적은 서비스 분야의 대표적인 서비스품질 측정도구인 SERVQUAL을 토대로 측정된 골프장 서비스품질을 Kano 모델을 활용하여 이원적 품질요소로 분류한 후, Timko의 만족계수 및 불 만족계수를 산출하여 주요 서비스품질 요인을 도출하는 것이다. 이를 위해 골프장을 이용하는 고객들 을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 380부의 분석 자료를 토대로 실증분석을 수행하였다. 분석 결과, 총 20개의 서비스 항목들은 매력적 품질 5개, 당연적 품질 4개, 일원적 품질 8개, 무관심 품질 3 개로 구분되었으며, 역품질은 나타나지 않았다. 또한 만족계수와 불만족계수를 통한 각 품질요소들 간의 차이분석 결과, 서비스접점 관리에 해당되는 직원/캐디의 자발적인 서비스와 전문성이 가장 높 은 만족계수를 보여주었으며, 골프장의 안전성은 가장 높은 불만족계수를 갖는 것으로 나타났다. 이 러한 결과는 서비스 운영적인 측면에서 골프장 서비스품질 향상과 대규모 비용투입과 관련된 투자관 리의 우선순위 수립을 위한 유용한 시사점을 제공할 것이다.