매체발달과 뮤직비디오에 나타난 공진화(Co-evolutionary) 연구

A Study on the Co-evolutionary Appeared in the Music Video and Media Development

본 연구는 뮤직비디오를 통해 공진화의 가이드라인을 제시할 수 있는 기초연구이다. 연구의 목적 은 매체발달을 통해 가수 '싸이' 뮤직 비디오에서 보여지는 사례를 통해 공진화 현상을 설명하고자 한다. 전 세계 수십억 시청자에게 인증된 가수 싸이는 빌보드 어워드 정상과 유 튜브 조회 결과를 참 고하여 선정하였다. 공진화 특성과 현상을 확실히 잘 분석하기 위해 작가의 자기조직화가 잘되어 있 고 예술적 성향과 작품을 선택하게 되었다. 매체발달에 따른 뮤직비디오에 나타난 공진화 특성을 유 형별로 분류하고 요약하였다. 첫째, 상호작용 참여는 마당놀이의 한 형태로 보여 지고, 둘째, 건강한 유희를 통한 키치와 한국문화에 보여 졌으며, 셋째 디지털 컨버젼스 환경과 국가별 브랜드 특성이 보 여 졌다. 이와 같은 뮤직비디오의 특성은 공진화 이론을 설명해주는 자기조직화과정, 붉은 여왕 효과, 내부조직 체계의 공진화, 미시계와 거시계 적합도 지형 등 4가지의 원리로 가수 싸이의 뮤직비디오 ‘강남스타일’의 공진화 사례를 설명할 수 있었다.