디지털 플렛폼과 웹툰의 간접광고(PPL) 효과 연구

A Study on Digital Platform and Webtoon PPL Effect.

본 연구의 목적은 웹 툰 소재 드라마와 웹 툰 플렛 폼 속의 간접광고 중에서 뷰티 컨텐츠의 적용 과 활용에 따른 광고 선호도에 효과를 비교하여 유형별 특성을 알아보고자 한다. 첫째, 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼의 뷰티 콘텐츠의 간접광고 특징은 인물형, 상품형 두가지 유형별 특징이 도출되었 다. 둘째, 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼에 나타난 남, 녀 주인공의 의상에서 전개되고 있는 유형은 인 물형의 간접광고 특징이 나타났다. 셋째, 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼에 나타난 남, 녀 주인공의 뷰 티 제품에서 전개되고 있는 간접광고의 유형은 웹 툰 소재 드라마는 인물형 특징을 보였다. 그리고 케이블 드라마는 상품형 1가지 특징이 나타났다. 웹 툰 플렛 폼에서는 직업이 있고 고등학교 졸업 이 하의 하루 평균 스마트 폰 사용 시간이 많을수록 광고 선호가 높았다. 본 연구를 통해서 과거의 인물 이미지만을 제시하는 단순한 간접 광고에서 웹 툰 소재 드라마와 플렛 폼을 통해 절충적 방법을 통 해 유기적으로 작용하면서도 효과 높은 간접광고를 창작하고 적용하였다.