스마트폰 모바일광고 유형에 따른 광고의 정보성 인식과 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구

A Study on the Informativeness and the effect on the Purchase Intention based on types of Smart Phone Mobile Advertising

최근 모바일 기기의 급속한 확산에 따라 기업들은 고객들과의 커뮤니케이션을 위해 기존에 주로 활용하던 TV, 신문, 라디오 등의 전통적 단방향 매체를 탈피하여 스마트폰을 활용한 양방향 매체에 대한 의존도가 증가하고 있다. 이에 본 연구에서는 초기 많이 이용된 문자형과 함께 최근 비중이 높 아지는 웹, 애플리케이션과 같은 유형으로 제작된 스마트폰을 통한 모바일 광고에 대한 소비자의 정 보성 인식의 차이와 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향력을 검증하고자 하였다. 이를 위하여 스마 트폰의 사용빈도가 높은 20대 소비자 202명을 대상으로 중저가 화장품광고를 이용한 실험형태의 질 문을 포함한 설문조사를 실시하였다. 조사결과에 의하면 스마트폰 모바일 광고의 정보성은 광고태도 와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 광고 유형별 차이에 있어 초기에 많이 활용 되어진 문자형보다는 스마트폰의 특성이 반영된 웹과 애플리케이션 형태의 모바일 광고에 대한 정보 성 인식이 더 긍정적이고 광고태도에 미치는 영향도 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과가 주 는 실무적, 이론적 시사점을 논의한다.