중국인의 성형 의료관광 동기와 선택 속성 중요도에 관한 연구: 대인 영향력과 성형 경험을 중심으로

Study on Importance of Cosmetic Surgery Tourism Motivations and Selection Attributes of Chinese: Focusing on Interpersonal Influence and Cosmetic Surgery Experience

본 연구는 중국인들의 한국 성형 의료광광 동기 요인과 성형 의료관광 선택 속성 중요도 요인을 확인하고 이들 요인이 대인영향력과 성형 경험 유무에 따라 차이가 있는지 확인하였다. 이를 위한 연 구는 중국의 북경과 청도에 거주하는 대학생과 일반인들을 대상으로 이루어졌다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 성형 의료관광 동기 요인으로는 외적 가치, 성형과 관광 가치, 내적 가치로 확인되 었다. 선택 속성의 중요도 요인으로는 의료 우수성, 의료 후 서비스, 의료비용, 의료관광 품질로 확인 되었다. 둘째, 한국 성형 의료관광 동기 요인과 선택 속성의 중요도 요인 모두 정보나 규범을 통해 자신의 가치를 높게 보이도록 하는 대인영향력이 높을 때 더 중요하게 생각하는 것으로 확인되었다. 셋째, 성형 경험이 있는 중국인들은 성형 의료관광 동기 요인 중 성형과 관광 가치 그리고 내적 가치 를 더 중요하게 생각하는 것으로 확인되었다. 또한 의료 우수성과 의료비용은 성형 경험이 있을 때 성형 의료관광의 선택 속성을 더 중요하게 생각하는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과는 한국 성 형 의료관광을 활성화시키기 위한 마케팅전략의 기초자료로 활용되기를 기대한다.