공정관광인식, 지각된 지역주민태도 및 공정관광행동의도간의 영향관계에 관한 연구 -정주형 문화유산관광지를 중심으로-

본 연구는 관광객의 공정관광행동을 유도할 수 있는 방안을 모색하는 목적으로 관광객의 공정관광인식, 공정관광행동의도 및 지각된 주민태도의 영향관계를 검증하였다. 대상지역은 유네스코가 지정한 세계유한 전통마을인 안동 하회마을과 경주 양동마을로 지정하였고, 비확률 표본추출방법인 편의 표본추출방법으로 설문지를 배포하였고, 회수한 설문지는SPSS 20.0을 사용하여 통계분석을 실시하였다. 그 결과, 공정관광인식 중 환경적 인식과 사회문화적 인식은 공정관광행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 경제적 인식은 통계적으로 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 지각된 주민태도는 공정관광행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 지각된 주민태도의 조절효과에서는지각된 주민태도가 환경적 인식과 공정관광행동의도의 관계에서만 통계적으로 유의한 결과를 보였다. 본 연구에서 관광객이 지각하는 주민태도를 측정하는 것은 관광분야에 있어서의 새로운 시도라고 할 수 있다, 또한 지각된 태도의 조절효과를 공정관광연구에 도입한 것도 의미있는 시도라고 하겠다.