웹사이트 컬러를 통해 본 브랜드 아이덴티티 비교 연구

The Comparative Research of Camera Brand Identity through Website Color

오늘날 기업들은 치열한 경쟁 환경 속에서 고유의 브랜드를 개발하여 지속적인 수익창출을 달성하기 위해 노력하고 있다. 이 때문에 기업들은 웹사이트를 단순한 기업 홍보차원에서 운영하는 것이 아니라 고객으로 하여금 자사 브랜드의 긍정적인 인식을 유도하기 위한 여러 수단 중 하나로 활용하는 것을 볼 수 있다. 본 연구는 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요소 가운데 하나인 컬러가 웹사이트 내에서도 일관되게 중요한 요소로 작용한다는 것을 확인하고자 하였다. 연구 대상은 카메라 범주로 한정하여 브랜드 가치가 높은 카메라 제조사 세 곳의 웹사이트 조사하였다. 그리고 웹사이트 색상 분석 프로그램을 활용하여 각 카메라 제조사별로 색상이 어떤 식으로 활용되었는지 파악하고, 브랜드 아이덴티티와의 상관관계를 분석 하였다. 연구 결과, 메인 제품인 카메라의 색상을 강조하고자 브랜드 컬러는 포인트로 두는 경향을 볼 수 있었는데 그보다는 전체적인 브랜드 아이덴티티에 부합하는 콘셉트의 컬러를 적극적으로 활용하는 것이 브랜드 아이덴티티 강화에 유리하다 할 수 있을 것이다.

In a fiercely competitive environment, companies are striving to develop their own brands to achieve sustained profitability. For this reason, companies can use them as one of the various means of inducing positive brand recognition to their customers. The purpose of this study is to confirm that color, which is one of the components of brand identity, is consistently important factor in company web site. The subjects under this research were limited to the camera product category and three camera makers with high brand value were surveyed. Then, we analyzed the color usage of each camera maker by using the web site color analysis program and analyzed the correlation with the brand identity. As a result, the research shows that the color of the brand tends to be a point to emphasize the color of the camera, which is the main product, and instead actively uses the color of the concept to match the overall identity of the brand.