한국 패션브랜드 상품의 구매의도에 대한 한류효과분석

Analysis of Korean Wave Effect on Purchasing Intention of Korean Fashion Brand Products

1990년대 말부터 중국에서 시작된 한류 현상이 지금까지 이어지고 있다. 한류는 대중문화의 일시적 유행에서 벗어나 한국 문화산업뿐만 아니라 국가브랜드 이미지 제고, 경제적 이윤창출 등에 상당한 영향을 미치고 있다. 이러한 시점에서 한류는 한국 패션브랜드업체들에게 중국시장 진출에 대한 기회와 경로를 제공하였고 중국시장진출을 위한 마케팅 도구로서 활용되고 있다. 본 연구는 이러한 관점에서 한류가 중국시장에 진출한 한국 패션브랜드 상품에 어떠한 영향을 미쳤는지 살펴보고자 하였다. 기존문헌과의 차별성을 위해 본 연구에서는 한국 패션브랜드 상품의 구매의도에 영향을 주는 결정요인으로 한국 브랜드 이미지와 한류선호도를 다차원적으로 분석하였다. 한국 브랜드 이미지를 거시적 한국 이미지와 미시적 한국 브랜드 의류상품의 이미지로 파악하였고, 한류선호도는 한류관심도, 한류접촉도, 한류영향도로 문헌연구를 통해 도출하였다. 추가적인 변수로 한국 패션브랜드 상품의 품질 변수의 투입을 통해 한국 브랜드 이미지와 한류선호도와 비교하여 구매의도에 미치는 영향력을 파악하고자 하였다.

Since the late 1990s, the phenomenon of Korean Wave has been continuing in China. The Korean Wave has a great influence on the Korean cultural industry as well as on improving the national brand image and creating economic profit because there can be more to Hallyu than merely a temporary spike. At this point, Hallyu provided an opportunity and path for Korean fashion brand companies to enter the Chinese market and is being used as a marketing tool for entering the Chinese market. The purpose of this study is to investigate the influence of Korean Wave on Korean apparel brand products that entered the Chinese market. This study analyzed the Korean brand image and Korean Wave preference multi-dimensionally as determinants that influence the purchasing intention of Korean fashion brand products in order to differentiate from the existing literature, The Korean brand image was grasped as the image of macro Korean image and micro Korean brand clothing product. Korean wave preference was derived from the academic literatures and consists of three dimensions such as Korean wave interest, Korean wave contact, and Korean wave influence. We tried to understand the product quality influence on the purchasing intention of Korean fashion brands compared to Korean brand image and Hallyu preference through the introduction of product quality variables as an additional variable.