금연광고의 강도 및 담배 제시 유무가 금연 욕구에 미치는 영향

Effects of Anti-smoking Advertisement on Non-smoking Needs by Intensity and Presence of Cigarette

본 연구는 금연광고의 지각된 강도와 광고 내 담배 제시 유무에 따른 흡연자 및 비흡연자들의 금연욕구를 살펴봄으로써 금연광고의 효과를 확인하고자 하였다. 연구 대상은 대전에 거주 중인 성인 남자 56명(흡연자 28명, 비흡연자 28명)을 대상으로 하였다. 실험의 측정도구는 사전 자극변별을 통해 선별된 금연광고 4편과 흡연 갈망 질문지를 실시하였다. 흡연자와 비흡연자 사이에서 금연광고의 자극강도에 따른 금연욕구를 측정한 결과, 광고 내 지각된 강도가 강한 광고와 약한 광고 사이에 금연욕구에 대한 유의한 차이가 있었다. 하지만 광고 내 담배제시 유무가 금연욕구에 미치는 영향은 없었다. 이를 통해, 금연광고가 보다 자극적일 때 효과적임을 알 수 있었고, 흡연자에게 자극적인 광고를 제시하였을 때 비자극적인 광고를 시청했던 집단보다 더 효과적임을 알 수 있었다.

In this study, the effect of the anti-smoking advertisement was checked by examining the perceived intensity of the anti-smoking advertisement and the desire of smokers and non-smokers to stop smoking due to the presence of the cigarette in the advertisement. The study was conducted on 56 men living in Daejeon (28 smokers and 28 non-smokers). The measurement tools for the experiment were selected through pre-stimulation, with four anti-smoking advertisements and questionnaires asking for the craving of smoking. According to the results of measuring the level of stimulation between smokers and non-smokers, there was a significant difference in the need for non-smoking areas between strong and weak advertisements. However, whether or not the cigarette in the advertisement was not affected by the need to smoke. This shows that it is effective when the anti-smoking ads are stronger, and suggests that they are more effective as anti-smoking ads when presenting perceived strong ads to smokers.