융복합적 의미를 담은 유머광고 스토리보드에 대한 담화 해석 초점 연구

A Study on the Analysis of the Conversation on the Storyboard of a Humor Advertising with Convergence and Complexity

한국어 광고미디어에 나타난 유머는 정보를 제공하는 동시에 웃음 생성을 이용한 수용자 중심의 제작된 의도적인 설득적 담화라는 여러 가지 특성을 가지고 있다. 이때 필히 수용자 중심의 설득담화를 제작해야 광고의 목표가 성공적으로 도달할 수 있는데 그 이유는 제작자의 목적과는 달리 수용자가 유머를 즐거움으로 수용하지 않을 가능성도 있기 때문이다. 다양한 유머를 사용함에도 불구하고 수용자자 제작자의 웃음 장치의 기제에 내포된 의도된 의미를 제대로 이해하지 못한다면 설득이 실패한 광고라 할 수 있다. 미디어 광고콘텐츠에서 유머생성장치가 스토리로 마련되면 그 범위를 조절해 주는 제동장치가 수반되어야 실패할 확률이 낮아진다. 그 제동장치는 수용자의 인지 속 예측 가능한 범위 안에서 존재해야하며 예측 가능 범주에서의 비틀어짐 즉 비예측적인 상황이 되어야만 수용자의 마지막은 웃음으로 마무리 될 가능성이 높다. 필자는 이러한 문제제기를 시작으로 유머 광고스토리보드를 중심으로 유머생성기제, 비예측적 범주 및 상황 설정 장치를 담화의 성공적인 스토리 작성으로 제안하고, 기존의 유머 광고스토리보드와 관련시켜 설득적 의미 해석의 초점을 규명하는데 목적을 가진 논의라 할 수 있다.

Humor in the Korean ad media has a number of characteristics: intentional convincing narratives centered on the receptor using laughter while providing information. At this time, the goal of advertising can be successfully achieved only by producing a patient-centered persuasive narrative because unlike the producer s purpose, it is possible that the receiver will not accept humor as a pleasure. If you don t understand the intended meaning of the receptor manufacturer s device in spite of its use of various humor, then persuasion is a failed advertisement. When the growth value of humor is set as a story in the media advertising contents, the chances of failure are reduced only when the brakes are applied to control the range. The brakes must be present within the foreseeable range of the receptor s perception and are likely to end with laughter only when twisting in the foreseeable category, i.e. unforeseen circumstances. Starting with these questions, I would suggest that the creation of humor, non-predictive categories and context-setting devices are successful story-writing discussions aimed at clarifying the focus of the persuasive interpretation of existing humor advertising storyboards.