지역 축제를 통한 관광객의 호의적 재방문의도 형성에 관한 연구 : 제천국제음악영화제 방문객 특성을 중심으로

A Study on the Formation of Tourists’ Favorable Revisiting Intention through Local Festivals : Focusing on the characteristics of visitors to Jecheon International Music & Movie Festival

이 연구는 관광자원이 풍부한 지방중소도시의 지역축제와 관련하여 관광객의 호의적 재방문의도를 형성하기 위한 요소가 무엇인지에 관하여 분석하였다. 이를 위해 충청북도 제천에서 개최되고 있는 제천국제음악영화제를 관람한 관광객의 지역에 대한 재방문의도를 향상하기 위한 전략과 프로그램 등을 도출하였다. 분석결과 여성의 경우 재방문의도가 높았다. 방문객의 나이와 관련하여 30대 미만의 경우 재방문의도가 높은 것으로 나타났다. 직업의 경우 학생과, 회사원, 전문직과 자유업의 경우 재방문의도가 높은 것으로 나타났다. 동반형태는 친구와 가족이 함께한 경우 재방문의도가 높았다. 다음으로 축제가 개최되는 지역의 방문경험이 많을수록 재방문의도가 높은 것으로 나타났다. 결혼여부와 관련해서는 미혼의 경우 재방문의도가 높았으며, 교육수준의 경우 대학졸업자의 경우가 가장 재방문의도가 높은 것으로 나타났다. 체류일수의 경우 당일과 1박 2일의 경우 재방문의도가 높았다.

The purpose of this study is to analyze factors to form tourists’ favorable revisiting intention regarding local festivals held in minor cities equipped with plenty of tourism resources. To address the goal, centering around Jecheon International Music & Movie Festival held in Jecheon, Chungcheongbuk-do, this author has drawn strategies and programs to improve the intention to revisit the region of tourists who have viewed the local festival. The results of analysis can be summed up as follows. Women indicate high revisiting intention. Regarding visitors’ age, those under the 30’s show high revisiting intention. About their occupations, students, office workers, professionals, and the self-employed indicate high revisiting intention. Concerning the types of accompaniment, those accompanied with friends or families indicate high revisiting intention. Next, those who visit the region where the festival is held more often show higher revisiting intention. Regarding their marital status, the unmarried indicate high revisiting intention, and about their educational level, university graduates show the highest revisiting intention. About staying days, guests for a day or two nights and one day indicate high revisiting intention.