소비자의 소비행동유형, 안전인식이공산품 안전인증마크 제품구매에 미치는 영향

The Effects of Purchase of Goods with Industrial Products Safety Certification Mark to Consumer’s Consuming Behavior, Safety Awareness

본 연구에서는 소비자의 소비행동유형과 안전인식이 공산품 안전인증마크 제품구매에의 영향력을 검증하였다. 구체적으로 본 연구의 목적은 소비자의 소비행동유형 및 특성, 안전의식, 공산품 안전인증마크제품 구매가 소비자의 여러 특성에 따라 어떤 차이가 있는가를 조사하는 것이었다. 또한 소비행동유형 특성은 독립변수로, 안전의식은 매개변수로, 공산품 안전인증마크제품 구매는 종속변수로 간주하여 변수들 간의 영향력 관계를 공변량구조분석을 통해 분석하였다. 첫째, 소비자의 사회․인구학적 특성에 따른 제품안전불신, 소비자안전의식, 인증마크제품구매의 차이 검증 분석결과를 살펴보면 다음과 같다. 소비자의 제품안전불신은 여성, 대졸자가 상대적으로 높게 나타났다. 한편, 여성, 50대 이상, 미취업자, 비수도권 거주자, 본인 월평균 소득이 201∼400만원인 경우, 가계 월평균소득이 201∼400만원인 경우 상대적으로 높은 수준의 안전의식을 갖고 있는 것으로 나타났다. 끝으로, 인증마크제품 구매는 대체로 연령이 높을수록, 기혼자, 본인 월소득이 301만원 이상인 경우 더 적극적으로 구매하는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 소비행동유형 특성 즉 윤리적 소비, 신제품추구, 브랜드추구, 충동구매, 정보탐색추구 그리고 안전불신 및 안전의식이 소비자의 공산품 안전인증마크제품 구매량에 미치는 영향력을 조사하기 위해 공변량구조 분석을 실시하였다. 정보탐색추구는 제품안전불신에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 윤리적 소비는 소비자안전의식에 정적 영향을 미쳤다. 끝으로, 제품안전불신은 공산품 안전인증마크제품의 소비자구매에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study investigated the effects of purchase of goods with industrial products safety certification mark to consumer’s consuming behavior, safety awareness. The purpose of this study is first, investigate the differences of consumers purchase style and characteristics, safety consciousness, and purchase of goods with industrial products safety certification mark by socio-demographic feature. Second, set the variables by consumers purchase style characteristics to independent variable, safety consciousness to parameter, purchase of goods with industrial products safety certification mark to dependent variable, and tested the relationship of these variables by using covariance structure analysis. First, the results of difference verification of distrust of product safety, consumers awareness for safety, purchase product with certification mark as in the following. Consumer’s distrust of product safety showed high level by woman, and university graduated consumers, By the other hand, woman, age of 50s, unemployed, not a capital area dweller, having income of 2,010,000- 4,000,000won, having house income of 2,010,000-4,000,000won. Last, purchase of goods with industrial products safety certification mark was higher by old ages, married, having monthly income of more than 3,010,000won. Second, this study used covariance structure analysis to test the effects of the purchase of goods with industrial products safety certification mark to consumer behavior characteristics such as ethical consumption, new product seeking behavior, brand seeking behavior, impulse buying, information searching behavior, and distrust of safety, safety consciousness. Information searching behavior effects positively to distrust of safety. In the other hand, ethical consumption effect positively to safety consciousness. Lastly, distrust of safety effected positively to purchase of goods with industrial products safety certification mark statistically.