SNS 커뮤니케이션의 활용을 통한 태권도관광 광고전략에 관한 연구

A Study on Advertising Strategy of Taekwondo Tourism Using Social Network Service Communications

최근 모바일 기기를 이용한 SNS 네트워크의 경우 다양한 전략을 도출할 수 있는 근거를 제시하고 있다. 특히, 관광분야의 경우 인적 네트워크의 효과가 중요함에 따라 본 연구는 태권도관광객의 SNS상의 다양한 커뮤니케이션을 분석하여 태권도관광 활성화의 방안에 관한 시사점을 제시하였다. 이를 위해 2018년 3월 10일부터 17일까지 전라북도 무주군에 위치한 태권도원을 방문한 관광객을 대상으로 총 179부의 설문조사를 실시하였고, SPSS 23.0 ver을 통해 빈도분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 태권도관광객의 가장 많이 사용하고 있는 SNS 미디어는 Twitter, Instagram, Facebook, Band, Kakao story 순으로 나타났다. 둘째, 태권도관광객의 SNS 이용 동기는 커뮤니케이션과 재미추구, 그리고 정보의 획득 및 활용의 목적 순서로 나타났다. 셋째, 태권도관광객의 SNS 미디어상의 광고에 대한 효과는 제품이나 서비스에 관한 정보 및 해당 기업의 홍보에 대한 정보에 관한 전달력이 SNS상의 광고나 홍보에 제시되어지는 다양한 혜택에 대한 정보에 비해 높은 것을 알 수 있었다.

In the case of SNS networks using mobile devices recently, various strategies can be derived. This study proposed implications of an Advertising Strategy on Taekwondo Tourism, by analyzing a variety of communications among Taekwondo tourists on Social Network Service For the purpose of this, a questionnaire survey of a total of 179 units was carried out to the tourists, who visited Taekwondo Center located in Muju-gun of Jeonbuk, from March 10th to 17th of 2018. The following results have been drawn through the frequency analysis based on SPSS Statistics 23.0. Firstly, regarding the Social Network Service mostly used by Taekwondo tourists, they turned out to be in the order of Twitter, Kakao, Facebook, Band and KakaoStory. Secondly, regarding the use motivation for Social Network Service of Taekwondo tourists, it turned out to be in the order of communication, fun-loving, acquisition and application of information. Thirdly, regrading the advertising impact of Social Network Service on Taekwondo tourists, it was possible to figure out that the delivery capacity of information on products and services as well as promotion of the relevant companies was stronger than the information on various benefits presented by advertising and promotions on Social Network Service.