발레공연 관객창출을 위한 마케팅 효과 검증 연구: 소셜 라이브 스트리밍을 중심으로

The effectiveness verification of creation new audience of ballet performance : Focusing on Social Live Streaming

본 연구 소셜 미디어 플랫폼의 라이브 동영상 기능을 활용한 소셜 라이브 스트리밍 서비스는 고급문화로 인식되는 발레공연을 관람하기 전 사전학습과 경험을 위한 수단의 한 방법으로 활용되고, 이는 발레공연 홍보 마케팅의 방법으로 역할을 함에 따라 발레공연 관객창출 가능성을 제시하기 위해 실증적인 효과 검증을 진행하였다. SNS계정을 통한 공연연습과정 및 리허설 현장을 라이브 스트리밍 서비스를 통해 실시간 방송을 구현하고, 시청한 경험이 있는 수용자를 대상으로 설문지를 배포하였다. 검증 결과 소셜 라이브 스트리밍 특성이 주목도와 호감도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 따라서 발레공연의 홍보마케팅의 수단 중 하나로 소셜 라이브 스트리밍의 활용은 진부한 홍보마케팅 방법에서 벗어나 수용자의 주의와 호감을 이끌어 발레공연에 대한 취향을 형성하고, 향유에 필요한 차별화되고 트렌디한 홍보 마케팅으로 역할을 기대할 수 있음이 사료된다.

In this study, The social live streaming service utilizing the live video function of the social media platform is used as means of pre-learning and experience before watching ballet performance recognized as high culture, and play a role as promotional marketing of ballet performances. As a result, we conducted the empirical effectiveness test to show the possiiblity of creating ballet performances audience. To do this we implemented a live streaming service through the SNS, and distributed questionnaires to the audience who had experience watching. Verification Result, The effect of social live streaming was positive(+) on attention, acceptance, and viewing intension. Thus, the use of social live streaming as one of the means of promotional marketing of ballet performances will expected to play a role as a differentiated and trendy promotional marketing method for ballet performances from old-fashioned-idea promotional marketing methods.