The Effect of Experiential Values of Tourism on Behavior Intention: Focused on the Mediating Role of Destination Attachment and Destination Trust - An Example of Chinese Travelers to Korea -

본 연구를 통해 한국에 관광한 중국 여행자들이 지각하는 관광 경험가치(경제성, 유희성, 심미성, 서비스성)이 행동 의도에 미치는 영향을 검정하였다. 한편, 목적지 애착과 목적지 신뢰가 관광 경험가치와 행동 의도 간의 관계를 매개하는지를 살펴보았다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 문헌연구를 토대로 하여 실증분석을 진행하였다. 문헌연구를 통해 필요한 개념의 정립과 측정도구의 적합성, 변수들 간의 관계를 정의하여 연구모형 및 가설을 수립하였다. 본 연구는 실증분석을 위해 2019년 7월에 한국으로 여행 경험이 있는 중국 여행 소비자를 대상으로 총 160부의 자료를 배포하였다. 수집된 자료 중 불성실한 자료를 제외한 151부를 최종적 표본으로 설정하여 실증분석을 실시하였다. 분석방법은 SPSS 21.0과 smart pls 3.0을 이용하여 빈도분석, 타당성분석, 신뢰성분석, 회귀분석, hayes의 bootstrapping 방식의 매개 분석 등을 실시하였다.

Through this study, the effect of tourism experiential values (economicality, playfulness, aestheticity, service) perceived by Chinese travelers who have visited Korea has been tested on tourism behavior intention. Meanwhile, this study looked at whether destination attachment and destination trust mediated the relationship between experiential values and behavior intention.To achieve this purpose, empirical analysis was conducted based on the literature study. The research model and hypothesis were established by defining the necessary concepts, suitability of measurement tools, and the relationship between variables through the literature study.For empirical analysis, the study distributed a total of 100 copies of data to Chinese travel consumers who have traveled to Korea in July 2019. 151 parts of the collected data, excluding unsatisfactory data, were set as final samples for empirical analysis. The analysis method was performed using SPSS 21.0 and smart pls 3.0 to analyze frequency, validity analysis, reliability analysis, regression analysis.