디자인 가치에 따른 스마트워치 구매 의도에 대한 연구 : 사용 경험 유무를 중심으로

A Study on the Purchase Intention of Smartwatch by Design Values : Focusing on the Experience in Use

본 연구는 스마트워치 사용자와 비사용자를 대상으로 디자인 가치에 따른 스마트워치 구매 의도를 분석하여 스마트워치 시장의 지속적 확장과 잠재적 소비자들의 상품구매 확대방안을 제시하고자 한다. 수집된 자료는 군집분석을 통하여 유형별 특징을 도출하였으며 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 완벽한 스마트폰 대체재로서 독자적 기능이 가능한 혁신적인 스마트워치 개발이 우선되어야 구매 의도가 높은 군집의 제품 충성도를 높일 수 있다. 또한 구매 의도에 영향을 미치는 중요한 변수인 심미성에 대한 심층적인 연구와 함께 가격, 무게, 내구성 등 실용적인 면에서의 차별화 전략이 수반된다면 스마트워치가 본격적인 주류시장으로의 진입은 물론 시장의 지속적인 확대에도 도움이 될 것이라 사료된다. 둘째, 잠재적인 소비자들의 스마트워치 구매 의도를 높이기 위하여 낮은 가격으로 시장 진입을 유도하고, 패션 소품으로서 심미성을 제공하는 방안과 더불어 착용방법 및 착용위치에 대하여 다양한 제안이 요구된다. 이러한 제안을 통해 패션을 지향하는 일반 시계 구매층까지 포용한다면 스마트워치의 무한한 확장성을 기대할 수 있을 것이다.

This study aims to present the continuous expansion plans of the market and the product purchase-inducing plans of potential consumers through the analysis on the purchase intention of smartwatches according to their design values, for smartwatch users and non-users. Both smartwatch users and non-users were classified for cluster analysis and the results of analyzing the difference in smartwatch purchase intention by the type of cluster are as follows. First, in order to increase the product royalty of clusters with high purchase intention, the development of innovative smartwatches enabling to be independently functioning should be prioritized as a perfect substitute good of smartphone. In addition, if differentiation strategies in the practical aspect of price, weight, and durability along with in-depth researches on aesthetics, a crucial variable influencing the purchase intention, are involved, it is considered that smartwatches will contribute to the continuous expansion of the market as well as the entry into the full-blown mainstream market. Second, in order to increase the purchase intention of smartwatches of potential consumers, various proposals are required for the systems and locations of wearing smartwatches along with the plans of providing aesthetics as fashion accessories, as inducing the entry into the market at a low price. If fashion-oriented general watch purchasers are embraced through these proposals, it will be able to expect the infinite scalability of smartwatches.