장애인 스포츠이벤트 마케팅커뮤니케이션 사례분석을 통한 전략연구: 2018 평창동계패럴림픽을 중심으로

A Study for Effective Marketing Communication Strategy using Disability Sports Event: Focused on the 2018 PyeongChang Paralympic Winter Games

본 연구는 평창 동계패럴림픽이라는 메가스포츠 이벤트의 마케팅커뮤니케이션의 사례를 다양한 각도에서 심층적으로 분석하여, 앞으로 개최 될 다양한 장애인스포츠 이벤트의 마케팅커뮤니케이션의 전략을 도출하기 위한 기초 자료를 제공하는 것에 그 목적이 있다. 이를 위하여 사례분석과 전문가회의를 통하여 장애인 스포츠이벤트 마케팅커뮤니게이션 전략을 도출하였다. 이에 따른 장애인 스포츠이벤트 마케팅커뮤니케이션의 전략은 다음과 같다. 첫째, 장애인 스포츠이벤트 마케팅 커뮤니케이션 전략에서 가장 중요한 것은 구전 커뮤니케이션을 활성화하고 대회 판촉(관람촉진)행사들을 통하여 대중들에게 장애인 스포츠이벤트에 대하여 마케팅을 하는 것이 중요하다. 둘째, 장애인스포츠 이벤트를 어떻게 브랜드화 하여 인지도를 높일 것인지가 중요하다. 셋째, 물리적 환경을 스포츠 본연의 이미지를 살려 활기차고 즐거운 이미지를 심어 줄 수 있어야 할 것이다. 넷째, 이벤트 관람비용을 대중들이 부담을 갖지 않는 범위 안에 책정해야한다.

The purpose of the study was to analyze the marketing communication case of the Mega-sport event called the PyeongChang Winter Paralympics in depth from various ways and provide basic data to draw up marketing communication strategies for various disability sports event to be held in the future. To achieve this, the marketing communication strategies for disability sports events were derived through case analysis and expert meetings. The following were strategies for the marketing communications for disability sports events. First, it was important to promote oral communication and market sports events to the public through event promotion events. Second, it was important how to brand disability sports events and improve awareness. Third, the physical environment should be able to create an active and pleasant image by using the original image of the sport. Fourth, the cost of watching the event should be set aside to the extent that the public would not feel burdened.