글로벌 100대 PR기업의 매출액에 영향을 미치는 여러 요인에 관한 기술적 및 탐색적 연구

What Affects Fee Income of Public Relations Corporation?: An Analysis of the Homes Report s 2019 Global Top 250 PR Agency Ranking

매출액을 기준으로 전세계 PR기업의 순위를 매기는 홈즈리포트의 “글로벌 250대 PR기업 순위”에서 상위 100위에 드는 기업 100곳을 대상으로 매출액에 영향을 미치는 요인이 무엇인지를 규명했다. 내용분석과 2차자료를 활용해 자료를 수집했다. 매출액에 영향을 미치는 변인 14개를 도출했고, 이들 14개의 변인을 PR기업의 내적 요인, PR기업 소재국의 경제 및 사회적 환경 요인, PR기업 소재국의 인터넷 및 소셜미디어 환경 요인 등 3개의 요인으로 구성했다. 회귀분석을 실시한 결과, 14개의 변인들 중 PR기업의 리서치 전문성 및 역량 제시, PR기업의 임직원 수, PR기업 소재국의 국내총생산, PR기업 소재국의 인터넷 사용자 수 등이 PR기업 매출액에 영향을 미쳤다.

The Holmes Report announced Global Top 250 PR Agency Ranking. This annual ranking is calculated by fee income. This study researched what influences PR agency s fee income of global top 100 PR agencies. Using content analysis and secondary data, the study identified 14 independent variables. Also, these 14 variables were grouped three factors. Simple and multiple regression analyses show that expertise and capacity on research, employee numbers of PR agency, gross domestic product of located country, and a number of internet users in located country influenced on PR agency s fee income separately.