박물관 및 미술관의 전시 경험과 관련된 인스타그램 해시태그 분석 - 영국국립박물관과 테이트 모던을 중심으로 -

Instagram Hashtag Analyses Related to Museum Experience - A Comparative study of British Museum and Tate Modern -

본고는 연구 목적에 따라, 런던 소재 박물관 및 미술관의 전시 경험과 관련된 인스타그램 해시태그를 빅 데이터 방식으로 분석하고 해석했다. 영국국립박물관의 경우, 물리적인 전시 장소와 지역에 대한 해시태그가 높게 제시된 반면 테이트 모던의 경우, 전시 장소와 예술에 대한 해시태그가 높게 제시되었다. 예술에 대해 높게 제시된 테이트 모던의 사례는 기획 전시, 소장품, 문화예술 활동 등과 연관된 것으로 판단된다. 본 연구의 해시태그 상위 30위 분석에는 전시와 관련된 예술적 경험 및 감상에 대한 형태가 도출되지 않았다. 하지만 박물관 및 미술관들이 본 연구 결과를 마케팅과 커뮤니케이션에 참고하며 창의적 표현의 해시태그 형태를 사용한다면, 인스타그램을 통한 미술관의 시각 콘텐츠 탐색 및 확산에 유용할 것이다. 예술 경영과 공학이 융합된 본 연구 결과는 향후, 박물관 관람객의 인스타그램 게시물이 지닌 의미를 탐구하는 방향으로 나아갈 것이다.

The purpose of this study is to analyze the data of museum experiences through the lens of Instagram hashtags of British Museum and Tate Modern. In the former case, the hashtags of exhibition place and local information area occupy a high portion. On the other hands, the hashtags of exhibition place and art are highly presented in the latter case. The case of Tate Modern, which has a high presence at art than the British Museum, is deduced to be related to planning exhibition, collections and artistic activities. Concerning the top 30 of hashtags derived from this study, we can not find any hashtags in relation to artistic experience and appreciation of the exhibition. But it will be useful for the mutual exchange and diffusion of museum visual content through Instagram, if the results of this analysis are referred to marketing and communication, and used for hashtag form of creative expression in museums. The result of this convergence of art management and engineering will be developed to explore the significance of instagram posts of museum visitors.