지역특화작목시험장의 혁신전파 유형화와 커뮤니케이션 만족도 연구

Typology of Innovation Diffusion Process of Agricultural Experiment Station and Its Satisfaction of Communication

본 연구는 지역특화작목시험장에서 농업인에게 혁신기술을 전파하는 과정을 유형화하고, 각 유형별 로 나타나는 커뮤니케이션 특성과 만족도를 분석함으로써 지역 내 혁신전파역량 향상을 위한 시사점을 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해, 지역특화작목시험장이 수행하고 있는 혁신전파활동방식과 농 업인간의 상호작용수준을 중심으로 대응분석을 실시한 후, 그 결과를 활용하여 군집분석을 실시하여 개 별유형을 명명하였다. 최종적으로 분산분석을 실시하여 개별 유형별 성과 차이를 분석하였다. 이 과정 에서 280부의 농업인 설문자료가 최종적으로 활용되었다. 분석결과, 혁신전파의 유형별 특성은 상호작용수준과 체계성만으로도 전체적인 설명과 유형화가 가 능하였으며, 개별 특성에 따른 유형은‘형식적지도형’,‘상황대응전파형’, ‘농업인연계중시형’, ‘체계적접근형’으로 구분되었다. 형식적지도형은 낮은 상호작용과 낮은 체계성을 통해 가장 기본적인 혁신전파활동을 유지하는 유형이며, 상황대응전파형은 지역 내 실정과 작목특성, 농업인과의 상호작용 방식 등이 복합적으로 작용하여, 특정 형태의 상호작용수준이나 혁신전파활동으로 제한되지 않고 다변 적으로 나타나는 상황을 총괄하는 유형이다. 농업인연계중시형은 다소 낮은 체계성의 방식을 사용하나 농업인과의 높은 상호작용수준을 유지하면서 다양한 매체의 활용을 통해서 파트너쉽을 지속하는 형태이 며, 체계적접근형은 상호작용수준을 중시했다기 보다는 체계성이 유지하고 있는 상호작용의 발현으로 혁신전파활동을 유지하는 형태이다. 개별 유형별로 현장성, 접근성, 전달성, 적용성에서 상황대응전파형, 체계적접근형, 형식적지도형, 농업인연계중시형의 순으로 높게 나타났으며, 개별 속성들간에는 유기적인 맥락이 존재하였다.

This study differentiates innovation diffusion process of agricultural experiment station in terms of interaction and systematicity levels. The study use correspondence analysis to find relationship between interaction and system level. Then, extension and diffusion type of regional experimental station is classified based on the clustering analysis of 280 survey data obtained from farmers. The individual characteristics of ‘formal extension type’, ‘situational reaction diffusion type’, ‘farmers connection type’, and ‘systematic approach type’, all differentiated according to innovation diffusion patterns, were pre-defined. The formal extension type maintains the most basic innovation diffusion activities through low interaction and low systematicity. The situational reaction diffusion type oversees situations where the local situation, crop/plant characteristics, and methods of interaction with farmers act in a complex manner with considerable diversity., instead of being limited to specific forms of interaction levels or innovation diffusion activities. Farmers connection type uses methods with relatively low system level but maintains a high level of interaction level with farmers. It also utilize partnership through the use of diverse media. The systematic approach type maintains innovation diffusion activities through interaction maintained by system level instead of focusing on interaction levels. In terms of individual types, immediacy, accessibility, referability, applicability, and satisfaction were the highest in the situational reaction diffusion type, systematic approach type, formal extension type, and farmers connection type, in the order. And there existed organic contexts among individual characteristics.