정치 관여도와 감성적 요인이 일본 제품의 이원태도에 미치는 영향

Effects of Political Involvement and Affective Factors on Japanese Products

본 연구는 일본제품 불매운동이 일어나고 있는 상황에서 불매운동이 직접적으로 일본산 제품에 대한 평가에 영향을 미치는 지 정치적인 요인, 뉴스 이용, 감성적 반응 등 다양한 요인을 통해 알아본 것이다. 설문조사를 통해 수집한 데이터를 위계적 회귀분석한 결과 일본제품에 대한 기능적 태도에는 정치관여도가 긍정적인 영향을 미치고 있었고 뉴스 이용은 영향을 미치지 못하였다. 소비자 감성 중에는 즐거움이 부정적인 영향을 미치고 있었고 각성과 지배는 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 일본에 대한 적대감은 부정적인 영향을 보이고 있었다. 쾌락적 태도에 미치는 영향을 보면 정치관여도와 일본 적대감의 경우 기능적 태도와 같았고 소비자 감성에서도 각성과 지배가 쾌락적 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 다만, 온라인 뉴스 이용이 기능적 태도와 달리 쾌락적 태도에 부분적으로 부정적인 영향을 미치고 있었다. 이는 일본 제품에 대한 불매 운동 와중에 있어서도 일본제품에 대한 기능적인 평가와 쾌락적인 평가에 어느 정도 차이가 존재한다는 것을 보여준다.

This study explored various factors influencing evaluations on Japanese products. The results showed that utilitarian attitudes are influenced by political involvement. News uses were not statistically significant. For consumers’ emotional responses, pleasure negatively influenced, and arousal and dominance positively influenced utilitarian attitudes. Japan animosity also negatively related to utilitarian attitudes toward Japanese products. Effects of political involvement and Japan animosity on hedonic attitudes showed same results as utilitarian attitudes, and arousal and dominance also had positive effects on utilitarian attitudes. However, online news uses negatively influenced utilitarian attitudes, which was different from the results of hedonic attitudes. Theses results illustrated the products differences between utilitarian and hedonic evaluation when consumers boycott Japanese products.