장애인방송에 대한 공익광고 효과 연구

A study on the effect of public service advertisements on broadcasting for the disabled-Focused on exposure frequency and exposure route-

연구목적: 본 연구는 장애인방송 공익광고의 노출빈도와 노출경로에 따라 장애인방송에 대한 인식과 시ㆍ청각장애인에 대한 이해에 차이가 나타나는지를 알아보고, 효과적인 장애인방송의 홍보 방안을 제안하고자 하였다. 연구방법: 전국 성인남녀 1,005명을 대상으로 인터넷 설문조사를 실시하였고, SPSS 20.0 프로그램을 이용하여 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순회귀분석, 분산분석(Analysis of Variance, Anova)을 실시하였다. 연구결과: 총 1,005명의 응답자 중 658명(65.5%)만이 장애인방송 공익광고를 본 경험이 있었으며, 장애인방송의 노출빈도는 장애인방송에 대한 인지도, 관여도, 호기심, 필요성 인식, 시ㆍ청각장애인에 대한 이해에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 장애인방송 공익광고의 노출경로에 따라서는 장애인방송에 대한 인지도와 관여도에 통계상으로 유의미한 차이가 있는 것으로 조사되었다. 결론: 시ㆍ청각장애인에 비하여 장애인방송에 대한 인지도, 관여도, 호기심, 필요성 인식이 낮은 비장애인 시청자들이 전통미디어 뿐만 아니라 뉴미디어를 통해 장애인방송 공익광고를 보다 자주 볼 수 있다면 시ㆍ청각장애인에 대한 이해도와 장애인방송에 대한 인식 개선 및 활용 증대의 상승 가능성이 한층 높아질 것이다.

Purpose: We investigated whether there was a difference in the perception of broadcasting for the disabled and understanding of the visually and hearing impaired according to the exposure frequency and exposure route of public service advertisements for the disabled. Method: An Internet survey was conducted on 1005 men and women nationwide, and the analysis was performed using the SPSS 20.0 program. Results: It was found that the exposure frequency of broadcasting for the disabled has a positive effect on awareness of broadcasting for the disabled, degree of involvement, curiosity, perception of necessity, and understanding of visually and hearing impaired people. In addition, it was found that there was a statistically significant difference in awareness and involvement in broadcasting for the disabled according to the exposure route of public service advertisements for broadcasting for the disabled. Conclusion: If non-disabled viewers, who have low awareness, involvement, curiosity, and awareness of the need for broadcasting for the disabled, can frequently view public service advertisements for the disabled through traditional and new media, their understanding of disabled people and their awareness and use of broadcasting for the disabled will increase.