골프클럽 구매를 결정하기 위한 브랜드의 역할 클럽피팅센터 중심으로

The role of brands in golf club purchase decisions: Focusing on the club fitting center

본 연구는 골프참여자들의 피팅센터를 통해 골프클럽 구매행동에 대해 예측하는데 목적이 있다. 연구대상은 2022년 3월 24일부터 4일간 온라인으로 골프참여자들을 대상으로 랜덤샘플링(random sampling)통한 422명의 표본을 수집하였다. 수집된 자료는 SPSSWIN, AMOS 통계 프로그램을 사용하여 자료에 대한 분석을 실시하였다. 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 골프참여자들의 태도는 골프클럽 구매행동의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프참여자들의 주관적 규범은 골프클럽 구매행동의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프참여자들의 지각된 행동 통제감은 골프클럽 구매행동의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 골프참여자들의 사전지식은 골프클럽 구매행동의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 태도와 주관적 규범, 사전지식이 피팅센터를 통한 골프클럽 구매행동에 긍정적 영향을 받는 결과를 바탕으로 골프클럽업계에서는 골프참여자들에게 필요한 전반적인 차별화된 서비스와 골프클럽을구매 할 수 있는 다양한 방법이 제공 되어야 한다.

The purpose of this study is to predict golf club purchasing behavior through the fitting center of golf participants. The subject of this study was to collect 422 samples through random sampling from online golf participants for 4 days from March 24, 2022. The collected data were analyzed using the SPSSWIN and AMOS programs to analyze the data through frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and structural equation model. The verified results are as follows. First, the golf participants' attitudes were found to have a positive effect on their intention to purchase golf clubs. Second, the subjective norms of golf participants were found to have a positive effect on their intention to purchase golf clubs. Third, it was found that golf participants' perceived behavioral control did not affect their intention to purchase golf clubs. Fourth, prior knowledge of golf participants was found to have a positive effect on their intention to purchase golf clubs. In conclusion, based on the results that attitudes, subjective norms, and prior knowledge are positively affected by golf club purchasing behavior through the fitting center, the golf club industry provides differentiated overall services required for golf participants and various ways to purchase golf clubs. This should be provided.