MZ세대의 과시적여가소비 유형화 연구

A Study on the Type of Conspicuous Leisure Consumption of the MZ generation

본 연구의 목적은 MZ세대의 과시적여가소비 성향을 유형화하고 유형별 특성을 파악하는데 있다. 이를 통해 새로운 소비세대로 떠오르는 MZ세대의 여가 소비 동향을 파악하고자 한다. 연구의 수행을 위해 설문지를 측정도구로 사용하였다. 편의 추출법을 사용하여 총 492개의 자료를 연구분석에 사용하였으며, 자료처리를 위해 SPSS 통계프로그램을 사용하였다. 통계분석은 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, K-평균 군집분석, One-way ANOVA 그리고 밀레니얼세대와 Z세대간 차이를 분석하기 위해 독립표본t-test를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대의 과시적 여가 소비성향은 4개의 군집으로 분류되었다. 둘째, Z세밀레니얼세대와 Z세대는 과시적여가소비의 하위요인인 행복감, 과시성, 가심비에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 하지만 중심성에서는 두 세대간 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았다. 본 연구에서는 과시적여가소비에 대한 군집별 분석과 세대 간 차이분석을 통해서 여가참여와 소비에 있어 신흥강자로 떠오르는 MZ세대의 과시적여가소비에 대해 세분화를 시도해 보았다는데 의의가 있다.

The purpose of this study was to analyze and categorize the conspicuous leisure consumption of the MZ generation, and to identify the characteristics of each type. To understand the leisure consumption of the MZ generation, which is emerging as a new consumption. A total of 492 data were used for research analysis, and SPSS statistical program was used for data processing. For statistical analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, K-means cluster analysis, one-way ANOVA, and t-test. The research results are as follows. First, the conspicuous leisure consumption tendency of the MZ generation was classified into four clusters: 'dual consumption type', 'active consumption type', 'practical consumption type', and 'emotional consumption type'. Second, the Gen Z showed a statistically significant difference than the millennials generations in happiness, conspicuousness, and cost-effectiveness, which are variables of conspicuous leisure consumption. However, there was no statistically significant difference between the two generations in centrality. This study is meaningful in that it attempted to sub-divide the conspicuous leisure consumption of the MZ generations by analyzing the conspicuous leisure consumption by cluster and examining the differences between generations.