본 연구는 UTAUT2 모형을 적용하여 e스포츠 팬들의 관람의도에 영향을 미치는 요인을 확인하고, 관람만족과의 관계를 분석하기 위한 목적으로 수행되었다. 연구목적을 성취하기 위해 최근 1년 이내 e스포츠 참여 경험이 있는 성인 중 최소 1번 이상의 경기장 직접관람을 실시한 e스포츠 팬들을 연구대상으로 선정하였다. 설문조사를 통해 최종적으로 302건의 데이터를 사용하였다. 윈도우 SPSS, AMOS 프로그램을 사용하여 빈도 분석, 확인적 요인 분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 연구 결과 UTAUT2 모형 중 e스포츠 팬들의 쾌락적 동기, 가격 효용성, 습관이 관람의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 확인되었다. 본 연구를 통해 e스포츠 팬들의 관람의도와 관람만족을 향상시키기 위한 요인을 파악하였다는 점에서 의의를 확인할 수 있다.
The purpose of this study was to identify factors affecting the spectator intention and spectator satisfaction of esports fans by applying the UTAUT2 model. Adult esports fans who had directly visited the stadium at least once within the past year were selected as a research participants. 302 data were used through the survey. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis were performed using SPSS and AMOS programs. As a result of the study, it was confirmed that esports fans' hedonic motivation, price value, and habit have a positive effect on their spectator intention among the UTAUT2 models. The significance of this study can be confirmed in that it identified factors for improving the spectator intention and spectator satisfaction of esports fans.
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론 및 제언