ESG 이슈에 관한 뉴스 빅데이터 분석 연구

Media Coverage of ESG: Big Data Approach

최근 환경, 사회, 지배구조를 뜻하는 ESG가 전 세계적으로 중요한 경영 이슈로 논의되고있다. 본 연구는 미디어에 보도되는 ESG이슈에 대한 심층적인 이해를 위해 지난 4년간국내 ESG 관련 기사를 빅카인즈에서 수집하여 빅데이터 분석을 실시했다. 2019년 1월부터 2022년 8월까지 54개 매체에 보도된 기사 55,562건을 분석한 결과 ESG 이슈 보도는주로 경제면 중심으로 이루어졌음을 확인할 수 있었다. SK그룹의 최태원 회장이 주요정보원으로 확인되었고, 친환경, 지배구조, 기업, 코로나19, 지속가능, 경쟁력 등이 주요주제어로 나타났다. ESG 경영이 날로 중요해지는 국내외 상황을 볼 때 PR실무자들은기업의 ESG 노력을 다양한 이해관계자들과 적극적으로 커뮤니케이션해야 할 것이다.

ESG (Environment, Social, Governance) is becoming a focal concept in recent business operations worldwide. Understanding how media has covered the ESG issue might suggest meaningful implications for communication professionals. Thus, we conducted a large-scale big-data analysis such as natural language processing and semantic network analysis to examine how news about ESG had been produced in Korea. We used ‘Big Kinds,’ a news big data analysis system operated by the Korea Press Foundation, to collect 55,562 articles from 54 media outlets from January 2019 to August 2022. The results showed that Tae-won Chey, the Chairman of SK Inc., was the most important news source regarding ESG news. Also, the main topics identified through the analysis were environmentally friendly, governance, companies, COVID-19, sustainability, and competitive advantage. Through our study, we suggest that communication professionals should help organizations effectively respond to meet the growing ESG expectations of stakeholders.