계획행동이론의 확장

Extending the theory of planned behavior: Prediction of Golf Apparel Purchase Behavior

본 연구의 목적은 골프의류 구매에 행동에 대해 예측하는 것이다. 연구대상은 2023년 01월 18일부터 3일간 온라인으로 골프참여자들을 대상으로 랜덤샘플링 으로 250명의 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 SPSSWIN, AMOS 통계 프로그램을 사용하여 분석하였다. 연구결과 첫째, 골프의류에 대한 태도, 지각된 행동 통제감은 행동의도에 긍정적인 관계를 가지는 것으로 나타났으며, 주관적 규범은 행동의도에 관계가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 골프의류에 대한 사전지식은 태도와 행동의도에 긍정적인 관계를 가지는 것으로 나타났다. 결론적으로 태도와 지각된 행동 통제감은 골프참여자들에게 골프의류 구매행동에 긍정적 영향을 받고 있으며, 주관적 규범은 골프의류 구매행동에 관계가 없는 것으로 나타났다. 또한, 사전지식은 골프의류 구매에 대한 태도와 행동의도에 긍정적인 관계를 가질 수 있게 하는 것으로 제시되었다.

he purpose of this study is to predict the behavior of purchasing golf apparel. The research subject collected data from 250 people by random sampling for golf participants online for 3 days from January 18, 2023. The collected data were analyzed using SPSSWIN and AMOS statistical programs. As a result of the study, first, attitude toward golf clothing and perceived behavioral control were found to have a positive relationship with behavioral intention, while subjective norms were found to have no relationship with behavioral intention. Second, prior knowledge of golf apparel was found to have a positive relationship with attitude and behavioral intention. In conclusion, it was found that attitude and perceived behavioral control had a positive relationship with golf apparel purchasing behavior among golf participants, and subjective norms had no relationship with golf apparel purchasing behavior. it was suggested that prior knowledge can have a positive relationship with attitudes and behavioral intentions toward purchasing golf apparel.