미술관 프레즌스 경험의 선행요인과 VR미술관 태도와 미술작품 구매의도에 미치는 영향

Antecedents of Museum Presence Experience and Roles on VR Museum Attitudes and Purchase Intention

본 연구는 미술작품을 하나의 상품으로 보고 VR 미술관 프레즌스와 VR미술관에 대한 태도가 미술작품 구매에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 미술작품과 VR 미술관에 대한 인식, 그리고 VR 미술관 프레즌스 등으로 구성한 연구모델을 검증한 결과, 미술작품에 대한 관여가 VR 미술관 프레즌스에 직접적으로 영향을 미치지 못하였지만, 미술작품 유희성의 매개 하에 VR 미술관 프레즌스에 영향을 미치는 것으로 나타났다. VR 미술관 프레즌스는 미술작품 구매에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 VR 미술관 프레즌스는 VR미술관에 대한 태도의 매개 하에 미술작품구매의도에 영향을 미치고 있었다. 본 연구의 미술관 프레즌스 효과와 VR 미술관 태도의 매개 효과는, 미술작품구매에 있어서 VR 미술관의 역할을 나타내어 예술경영에 유효한 시사점을 제공하고 있다.

This study looked at art works as a commodity and investigated how art museums affect purchases of art works. As a result of examining the research model by dividing the perception of art works and the perception of art museums, it was found that involvement in art works did not directly affect the museum presence, but it did influence the museum presence by mediating playfulness. The mediating role of playfulness was verified. Art museum presence was found to have a direct influence on the purchase of art works. Also, museum presence mediate attitude toward VR art museum, affecting the purchase of art works. The effect of the museum presence and the mediating effect of the attitude of the VR museum revealed in the results of this study shows that the museum plays an important role in the purchase of art works, and provides effective implications both academically and practically.