중국 상업 영화의 소셜미디어 마케팅 전략에 대한 탐색적 연구: <냉정하지 않은 킬러>를 중심으로

이 연구는 2022년 개봉한 영화 <냉정하지 않은 킬러>를 통해 중국 상업영화의 소셜마케팅 전략을 분석하였다. 이 영화는 낮은 영화 평점에도 불구하고 개봉 후 큰 수익을 얻으면서 흥행에 성공했다. 영화의 흥행에 대한 여러 이유 가운데 뉴미디어 환경 속에서 소셜미디어를 활용한 영화 마케팅이 큰 역할을 했다는 점을 밝혔다. 중국의 최대 소셜미디어인 웨이보의 블로그 수량, 위챗 화제 량, 틱톡 동영상에 대한 좋아요 수량 등 개봉 후 7일 동안의 소셜마케팅 전략을 분석하였다. 이 연구는 서로 다른 유형의 소셜미디어를 통한 영화 마케팅을 통해 광고PR 효과를 높일 수 있다는 점을 확인하였다. 본 연구의 결과를 통해 중국의 상업영화 마케팅 전략을 탐색하고 향후 한국 영화의 중국 시장 진출을 위한 실천적 함의를 제공하고자 한다.

This study explored the social marketing strategies of Chinese commercial films through the film <Too Cool to Kill>, which was released in 2022. The film was a box office hit, earning huge profits after its release despite low movie ratings. Among the reasons for the movie's success, it was revealed that film marketing using social media played a major role in the new media environment. Specifically, this study examined movie marketing strategies during seven days after the movie release, including the number of blog of Weibo, China's largest social media, the number of topics on WeChat, and the number of likes of videos posted on TikTok. This study found that the strategies were interactive when movies were marketed through social media platforms with different characteristics. Based on the results, this study suggests to explore China's commercial film marketing strategy and provide practical implications for future entry strategies into the Chinese market.