지역 예술관광 활성화 요인에 관한 탐색적 고찰

An Exploratory Study on Factors for Revitalizing Art Tourism

지역소멸의 위기가 가중되고 있는 현실에 많은 지자체에서는 지역 발전을 위해 다양한 관광사업을 추진하고 있지만 예술관광 분야는 아직까지 뚜렷한 성과를 보여주고 있지 못하다. 이 에 본 연구는 예술을 통해 지역의 관광을 활성화 하는 방안으로 예술관광 활성화 요인을 도출하고자 하였다. 이를 위해 선행연구에서 도출된 관광동기, 관광객 만족, 행동의도를 구성하는 요인이 예술관광에서 어떻게 차별적으로 나타나는지를 분석하였다. 연구 방법으로는 전문가를 대상으로 한 심층인터뷰를 채택하였다. 연구 결과, 예술관광 동기로는 유희, 자아실현(교 육성), 자연과 문화(고유성), 체험 등 일반적 요인 외에 예술성, 신비성, 희소성이 필요하며, 관광객 만족을 위해서는 자긍심, 일탈, 정서적 유대감 등 내부적 요인과 함께 예술적 수월성이 강조되어야 하는 것으로 분석되었다. 또한 행동 의도와 관련하여 추천 의도에는 예술적 희소성이 가장 중요하며, 재방문의도를 위해서는 홍보성, 볼거리, 타인 대상 소개 욕구, 사회적 행동 등이 필요하다. 구전 의도는 예술적 수준이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구가 미래의 예술관광 활성화에 실무적, 학술적으로 기여할 수 있기를 기대한다.

In the current situation where the crisis of regional depopulation is worsening, many local governments are pursuing various tourism projects for the development of their regions. However, the field of arts tourism has not yet shown clear results. Therefore, this study aims to identify factors for revitalizing arts tourism as a means to boost tourism in regions through the arts. To achieve this, we analyzed how factors comprising tourism motivations, tourist satisfaction, and behavioral intentions, as identified in previous studies, manifest deferentially in the context of arts tourism. For our research methodology, we conducted in-depth interviews with experts. The results of the study indicate that, as arts tourism motivations, in addition to common factors such as leisure, self-realization (educational), nature and culture (uniqueness), and experiential factors, arts tourism requires artistic qualities, mystique, and rarity. To enhance tourist satisfaction, it is essential to emphasize internal factors such as pride, escapism, emotional bonds, along with artistic ease. Regarding behavioral intentions, artistic rarity is found to be the most important factor for recommending arts tourism experiences. To encourage revisits, promotional aspects, attractions, the desire to introduce others, and social interactions are necessary. Word- of-mouth intentions are predominantly influenced by artistic quality. We hope that this study can provide both practical and academic contributions to the future revitalization of arts tourism.