지역 기반 콘텐츠 개발전략 연구 : 숏폼 애니메이션 <단양, The Joyful Kingdom of Monsters> 사례를 중심으로

A Study on Regional Content Development Strategy : Focusing on the case of the short-form animation <Danyang, The Joyful Kingdom of Monsters>

콘텐츠 산업이 주목받으면서 최근 지역의 다양한 유무형 콘텐츠에 스토리텔링을 더해 지역 특화 문화 콘텐츠 상품을 만드는 사업들이 급증하고 있다. 특히 웹툰, 게임, 애니메이션, 웹소설 등 K-POP, K-MOVIE, 판타지 스토리텔링에 대한 관심도 높아지고 있다. 오징어 게임을 시작으로 웰메이드 콘텐츠가 문화상품을 넘어 국가 경제의 중추로 자리잡고 있다. 인지심리학자 제롬 브루너에 따르면 사람들은 이야기를 통해 정보를 접할 때 정보를 22배 더 잘 기억한다고 한다. 소설 <정글북>의 저자 러디 키플링은 "학생들에게 역사를 이야기로 가르쳐주면 결코 잊지 못할 것"이라고 말했다. 이러한 매력적인 스토리텔링에 판타지를 가미한 콘텐츠 상품들은 관객들의 시선을 사로잡아 가슴을 뛰게 하고 궁극적으로 그들의 삶을 변화시킬 수 있는 마법의 힘을 가지고 있다. 쇼트 플랫폼 애니메이션 <단양, The Joyful Kingdom of Monsters>는 위와 같은 배경으로 기획되었다. 우리가 알고 있던 작은 관광도시 단양이 아니라 태양과 동굴 괴물들의 천년 전쟁 무대 단양이다. 실감나는 애니메이션과 웹툰을 캐릭터 애니메이션, 판타지 스토리텔링과 결합한 하이브리드 쇼트 플랫폼 애니메이션 <단양! 즐거운 괴물의 나라>는 위치기반 콘텐츠로 지역에 새로운 콘텐츠 가치를 더하고 창출하는 것을 목적으로 합니다. 본 연구는 이러한 사례 연구를 통해 지역 콘텐츠 창작 활성화 방안을 도출하고자 합니다.

As the content industry is drawing attention, projects that create regional-specific cultural content products by adding storytelling to various tangible and intangible contents in the region have recently increased rapidly. Especially interest in K-POP, K-MOVIE and fantasy storytelling such as webtoons, games, animations, and web novels is also rising. Starting with Squid Game, a well-made content is becoming the backbone of the national economy beyond cultural products. According to cognitive psychologist Jerome Brunner, people remember information 22 times better when they encounter it through stories. Ruddy Kipling, the author of the novel <The Jungle Book> said, "If you teach history as a story to students, I will never forget it." Content products that add fantasy to such attractive storytelling have the magical power to catch the audience's attention, make their hearts beat and ultimately change their lives. Short platform animation <Danyang! The Joyful Kingdom of Monsters> was planned against the same background as above. It is not Danyang, a small tourist city we knew, but Danyang, a thousand-year war stage for the Sun and Cave monsters. A hybrid short platform animation that combines realistic animation and webtoon with character animation and fantasy storytelling <Danyang! The Joyful Kingdom of Monsters> is a location-based content that aims to add and create new content values to the region. This study aims to derive ways to activate local content creation through these case studies.