서울도시철도공사 광고매체 유형별 광고주업종 분석

The subway advertisers ' classification in the business category : Focus on the Seoul Metropolitan Rapid Transit Corporation(SMRT)

지하철광고에 대한 과학적 연구가 전반적으로 미미한 시점에서 광고주의 업종분석을 봉해 전(全) 광고매체 시장에서 지하철 매체의 정체성과 위상을 추정해볼 수 있을 것으로 생각하였다. 그를 위해 서울 도시철도공사 광고매체대행사에 광고주업종 리스트 제공을 의뢰한 후 13 개의 기하절광고 매체에 대한 자료룝 분석하였다. 분석결과 지하철 광고매체의 광고주업종은 각 광고 섹션별로 단랐고 또한 기촌 4대 매체의 광고주분포와도 많은 차이를 보였다. 특히 관공서 및 단체, 학교와 학원, 영화, 병원 등 기존매체에서 소규모 광고주로 분류된 업종의 지하철 광고게재 비중이 상대적으로 높게 나타났다. 이를 봉해 지하철 광고매체가 광고주의 다양화에 기여하고 있음을 확인하였다.

The purpose of this study was to verify the role and function of the subway media in the whole advertising area, by the advertisements sponsor categorization of business. For this purpose, the sponsor category list of business was collected through e-mail and fax after the data request to the subway advertising agencies which was taking charge of the 13 advertising media sections' business affair in Seoul Metropolitan Rapid Transit Corporation(SMRT). The result of this study showed that the sponsor business category was different by each media section and it was also different from 4 main media. Especially, the government and municipal offices, school and institute, movie, and hospital had a great deal of weight on the subway advertising. According to this, this study displayed the contribution of the subway media to the sponsor diversification.