교통광고의 개선 방안에 관한 연구:고속철도 광고를 중심으로

Research on Improvement of Transportation Advertising: Specially on KTX(Korea Train Express)

최군 들어 교동광고가 새로운 광고매체로서의 매체력을 인정받고 있다, 특히 금년부터 확대 실시되는 주5 일 근무제로 인해 레저 • 관광 부문의 관십이 높아져 교동관련 산업의 활성화가 예측되는데, 무엇보 역사적안 개동을 앞 둔 고속철도의 경우 많은 광고주들이 관심을 갖는 광고매체로 부각되고 있다. 한편, 우리나라의 철도광고는 교동광고 분야 중에서 다소 보수적이고 낙후된 부문으로 알려져 왔는데, 고속철도의 등장으로 인해 기존의 철도광고와 고속철도 광고와의 차별화 문제가 매우 중요한 과제로 대두되고 있다. 선도광고는 매체의 전국 네트워크화, 장시간 접촉효과, 고정적안 소구대상 확보 가능, 미디어믹스로 인한 광고주목도 층대, 저렴한 광고단가 등의 장점을 갖고 있다. 이처럼 철도광고는 장점이 많고, 성장이 예상되는 새로운 연구분야이지만 현재 학계에서의 연구활동은 상당히 미약한 실정이다. 따라서 본 연구는 옥외광고의 일종인 교동광고` 그 중에서도 고속철도의 등장으로 그 의미가 더욱 십대해진 철도광고의 역사와 발전과정을 토대로 설도광고의 발전적인 전략을 모색해 보고 있다. 금년 4 월 1 일 개통을 앞두고 있는 고속철도는 전국적으로 7 개의 신역사를 구축해 놓고 있는데, 철도광고의 이미지 재고를 위한 노력이 선행되어야 할 것으로 본다. 따라서 고속철도 역사 내의 광고매체는 역사건물의 특징에 맞도록 밝고 간결하며 쾌적한 공간연출애 부합되는 형태로 구성되어야 할 것이다. 이와 같은 전제 때문에 매체의 수량이 최소한으로 제한되는 대신 매제의 유형이나 재질은 최고급화시켜 매체가치를 극대화시키는 방향으로 나아가야 할 것이다. 고속철도 개통운 계기로 궁극적으로 선도광고는 기존의 난립, 혼잡, 저품격의 이미지를 벗어버리고 쾌적. 미관. 고품격, 신기술의 이미지로 변신할 것을 가대해 본다.

Recently, transportation advertising gains its media power as a new way of advertisement. It is expected that leisure and tourism business will be grown up as 5 working days system starts this year, which will lead to activate transportation industry. Due to such a development, companies start to recognize the power of transportation advertising, especially on the KTX, which is schedule to be opened to traffic. This new media attracts many advertisers. Korea's railroad advertising is known as somewhat conservative and falling behind in transportation advertising field. As the KTX appears, the gradations of a conventional type of railroad advertising and the bullet train advertising rise as an important issue. Railroad advertising has many merits of a networking the media nationally, a long time contacting effect, the possibility of securing fixed targets, the increase of attention rate by media mixing, and a low cost. Though railroad advertising is a new research field that has many advantages and expected to be grown, recent study on railroad advertising part is weak. Therefore the purpose of this thesis is to grope for the developing strategy of railroad advertising by studying the history and growth process transportation advertising, which is a part of outdoor advertising and gets more importance by advent of the bullet train. The KTX establishes seven new stations nationwide, and improving the images of railroad advertising must be preceded. Advertising media in KTX stations must present the space to be bright, simple and pleasant that accord with the character of the station building. To meet the precondition, the number of the media should be the least and the type and quality of the media should be the highest grade to maximize the media value. Taking the opportunity of opening the KTX, railroad advertising eventually changes its images of confusing, congestion, and low-quality to agreeableness, good-looking, high-quality and new technology.