옥외 전광판 방송광고의 효용성과 활성화 방안의 탐색적 연구

A inquiry study on usefulness and activation plan of outdoor electronic-board broadcasting advertising

대중 매체의 설득 매시지 전달 영역이 파괴되고 있고 좁아지고 있는 매체환경이기 때문에 옥외광고 매체는 대중에게 접근 가능한 대안매체로 주목을 받고 있다. 그러나 한국의 옥외광고는 발전 가능성을 저해하는 요인이 있다. 학문적으로나 실무적으로 과학적인 체계성이 부족하고, 양적 성징에 비해 이론이나 효과 측정 방법, 광고 단가의 무질서 등을 해결할 수 있는 질적 발전이 없었다. 또한 법적, 환경적, 문호F1 제약 요인들이 단시일 내에 해결될 것으로 보이지 않아 더욱 전망이 불투명하다. 따라서 본 논문에서는 먼저 한국의 옥외 전광판 방송광고의 활용 가능성과 법적, 환경적, 문호F1 제약 요건들을 알아보기 위해 전광판 방송광고의 운헌 연구와 함께 업계 실무X頃이 느끼고 있는 전반적인 제약 요건들을 정리하고 그에 따른 해결방안을 제시하였다.

So the persuasive message of mass communication delivery area were destructed and become narrow, that outdoor electronic-board advertising media focused on an alternative media that communicate with mass. But there is no qualitative development, because that scientific systematization, deficiency theory, deficiency effect measure methods, disorder of advertising cost. And It seems opacity, cannot unsolved in a short time, that legal primary, environment problems, cultural limited primary. This study for inquired that possibility of practical use that outdoor electronic-board broadcasting advertising and legal, environmental, cultural limited primary through established research and all limited primary through practical official and solution plans.