도시공간에 있어 휴먼인터페이스를 중심으로 한 커뮤니케이션에 관한 연구

A Study on Conmnmication of the Human Interface in Metropolis

옥외 광고는 커뮤니케이션의 한 형태로서 정보의 전달에 있어 미적 효용성과 의미소통의 두 가지 목적을 동시에 추구하는 분야이며 오뇰날 그 활동영역이 매우 광범위하게 확대되고 있다. 그러나 전달될 메시지가 아무리 미적 효용성을 가지고 있다하더라도 의미가 정확히 읽혀지지 않는다면 메시지는 내용을 상실한 포장일 뿐이며 아무리 잘 가공된 매시지라 할지라도 수용X回게 선택되지 않으면 정보의 기능을 상실하는 것이다. 옥외광고는 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동의 일부로서 마케팅 전략과 커뮤니케이션 전략이 옥외광고물에 공존하여야 한다. 즉 마케팅적인 과학적 접근과 커뮤니케이션적인 예술적 접근이 하나의 광고물에 표현 되어야 한다. 모든 이가 이렇게 행동한다고 볼 수는 없지만 사람들은 일반적으로 특정 광고물에 대한 사전 지식이 있을 때는 그 광고를 통해서 유용한 정보를 얻는다. 사전 지식과 광고에 대한 친밀감이 있으면 낯선 정보를 이미 존재하는 지식과 연결할 수 있고 이로써 효과적인 교육 경험을 얻게 된다. 그러나 이러한 사전 지식이 없는 사람들에게 옥외 광고 내용은 그다지 가치가 없을 수도 있다. 공공 환경의 영향이란 이보다 훨씬 복잡하다. 궁극적으로 주어진 환경이 새로운 지식을 전달하고 이해시키는 능력은 사람들의 성향과 선입견 그리고 광고의 내용, 전달매체와 형태 사이의 인터페이스에 의해 결정된다. 그렇다면 대중들과 효율적인 커뮤니케이션하기 원하는 디 Xfo l 너들은 필수적으로 이러한 인터페이스에 대해 숙지해야 하지 않을까 하는 생각을 가지게 된다. 본 연구에서는 도시공간의 커뮤니케이선에 있어 휴먼 인터페이스를 중십으로 고찰하고자 한다. 바꾸어 말하면 관람자 중심적 접근과 소구방법에 대해 연구하고자 하는 것이다.

Outdoor advertising is one of communication and a field of sending information as aiming at efficiency and meaning more and more gets wide the are of outdoor advertising. However, it is an empty container without contents if it cannot send the correct message although it has efficiency. It also has no function of information if the message of outdoor advertising is not selected by people. There has to be both marketing and communication in outdoor advertising. It is an important part of marketing communication. The business advertisement has to show scientific marketing skill with artistic communication. An effect of public environment is had on people by their character, advertisement and interface as giving a new idea. Designers has to properly know this interface for efficient communication with people. I try to show audience-oriented research and method in the communication of metropolis on my study.