지하철 와이드 칼라광고의 모델 유형과 글자유형에 대한 연구

The effects of the subway wide color advertising by the type of the endorser and the type the language

본 연구는 대학생을 대상으로 지하철 오fO I 드 칼라 광고에 언어적 요소를 다르게 했을 때 정보원 성별에 따른 커뮤니케이션 효과가 달라질 수 있는지름 분석하는데 목적을 두고 실험을 하였다. 종속변수의 측정결과 모델유형과 카피유형에 따른 상호작용 효과는 광고에 대한 태도, 상표에 대한 태도, 구매의도에서 발생하였다. 측, 세 가지 종속측정치 모두 남자 정보원 모델이 등장 했을 때는 영어카피가 있는 광고물에 더 높은 반응을 보였으며, 여자 정보원이었을 경우에는 혼용하고 있는 카피가 더 강한 효과를 일으켰다. 주효고l<>l l 있어서는 광고에 대한 태도와 구매의도에만 나타났다. 광고에 대한 태도는 남자 정보원이 여자 정보원보다 더 호의적인 반응을 유도하였고 영어카피가 다른 카피 보다 높은 수준의 효과를 나E땄t다. 구매의도 역시 마찬가지로 남자 정보원이 더 설득적인 것으로 밝혀졌지만 카피는 한글카피가 가장 높은 반응을 유도하는 것으로 밝혀졌다.

In this study, researchers tried to investigate the effects of the subway wide color advertising format by the types of the endorser and the language. As results, the significant interaction effects between the independent variables were revealed in all of the dependent measures- Aad, Ab, PI. Also, the significant main effects were revealed in the Aad, and PI. Finally, the limitation and the suggestion for the future study were presented.