사인디자인 요소로서 픽토그램의 반복 사용 효과 연구

본 연구는 픽토그램의 사용 여부, 픽토그램의 반복 여부, 그리고 제품 유형에 따른 옥외사인 디자인광고의 효과를 살펴보기 위해 대학생 240명을 대상으로 실험을 하였다. 실험설계 방안은 두 가지 제품유형을 통제조건으로 하는 2(픽토그램사용/비사용) * 2( 반복/비반복) 피험자간 요인설계였다. 실험제품은 낙지집, 호塔념품을 선정하였으며, 실제 옥외광고물과 유사하게 제작된 사인 광고물을 투사 슬라이드를 통해 노출하였다. 종속변수는 상표태도, 제품광고 신뢰도, 기업이미지에의 영향, 구매의도 등이었다. 연구결과, 픽토그램의 사용보다는 브랜드 네임의 제시가 더 효과적인 설득 단서로 밝혀졌다. 그리고 반복 보다는 비반복의 경우가 효과적이었다.

This study aimed at investigating the influence of the usage and its repetition level of the pictogram on the outdoor sign advertising. After being exposured to the experimental stimulus- in this study, those images were exposured through the projective slide-, subjects completed the questionnaire including the four dependent variables- attitude toward the brand, product advertising credibility, the impact on corporate image, purchase intention. As results, the repetition tactic of the pictogram usage were not always the most positive sign advertising format. In the conclusion, the limitation of the study and the suggestion for the following studies were made.