극장광고의 연구 현황 및 전략적 활용 가능성을 위한 문헌 연구

Cinema Advertising: It's current academic i ssues and the strategic possibilities

본 연구는 극장광고에 대한 전략적 활용 가능성을 제고시키기 위한 연구의 일환으로, 제한적이나마 기존 극장광고에 초점을 둔 관련 연구들을 토대로 나름대로의 기준에 의해 문헌 분석을 실시하였다. 타 매체에 비해 차별적 이점을 지니고 있는 극장광고의 효과와 관련하여 기촌 연구둘에서의 분석방법 및 연구결과들에 초점을 두어 분석이 이루어졌으며, 이를 통해 향후 극장광고에 대한 학술적 차원의 접근이 요구되고 있음을 지적하면서, 그와 관련된 후속적 연구방향들에 대해 논의하였다.

The research of cinema advertising has not been f ully investigated until now. Based on the limited number of researches, this s tudy reviews the methodology and the results of the previous researches. In order to strategically use the cinema advertising, the researcher proposes that more academic works will be needed.