심각성 지각이 기후변화 이벤트의 가치, 이원 태도, 참여의도에 미치는 영향

Effects of Severity Perception on Value, Dual Attitudes, and Participation Intention of the Climate Change Event

본 연구는 기후변화를 주제로 하는 이벤트에 대한 소비자 평가 요인에 대해 알아본 것이다. 기본적으로 가치-태도-행동 모델을 기반으로 기후변화 위험지각이 이벤트에 대한 인식에 미치는 영향성을 알아보았다. 일반인들을 대상으로 설문조사를 실시하였고 구조방정식 모델을검증하였다. 연구 결과 기후변화 위험에 대한 심각성 지각은 이벤트에 대한 가치 평가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이벤트 가치는 기후변화 이벤트에 대한 이원태도인 기능적 태도와 쾌락적 태도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이벤트에 대한 기능적인 태도와 쾌락적인 태도는 이벤트에 대한 참여의도에 긍정적으로 연결되었다. 하지만 가치와 참여의도 간의 직접적인 관계는 발견하지 못하였다. 이러한 결과는 기후변화에 대한 위험지각이 기후변화 주제 이벤트에 대한 소비자들의 평가에 미치는 영향에 대해 학문적인 시사점을 제공하고 있다. 또한 이벤트 기획자들에게 실무적으로도 시사점을 제공한다.

This study investigated consumer evaluation factors for climate change-themed events. Based on the value-attitude-behavior model, this study investigated the impact of climate change risk perception on perception of the event. A survey was conducted among the public and the structural equation model was tested. The results of the study showed that the perception of the severity of climate change risks had positively affected the value of events. Event value had a positive effect on both utilitarian and hedonic attitudes, which are dual attitudes toward climate change events. Utilitarian and hedonic attitudes toward the event were positively related to intention to participate in the event. However, no direct relationship between value and participation intention was found. These results provide academic implications regarding the impact of risk perception on climate change on consumers' evaluations of climate change-themed events. It also provides practical implications for event planners.