매체 접촉 경험과 수용자 선유경향의 상관관계에 관한 연구 (무료신문 수용자 변인 및 유료신문에 대한 평가 변인을 중심으로)

A Study on the Correlation between Media Experience and Audience Prior Recognition(focused on the variables in regard of paid vs. non -paid newspaper audiences)

본 연구는 전통적인 신문매체에 적용되던 준거틀을 벗어나 무료신문 자체의 정체성을 이루는 준거틀을 분리하는 작업의 일환으로 진행되었다. 우선 무료신문을 요약된 정보 전달, 연예/스포츠 기사특화 매체로 규정한 과거의 연구결과를 첫 번째 독립변인으로 하였다. 또한 무료신문이라는 매체의선택에 유료신문에 대한 낮은 만족도가 영향을 미쳤다는 선행연구의 결론으로부터, 유료신문에 대한수용자 인식이 무료신문 선택에 미치는 영향에 대한 계량적 검증을 시도하였다. 유료신문에 대한 만족도는 유료신문에 대한 신뢰도와 전문성 인식으로 구분되었으며 이는 두 번째 독립변인을 구성하였다. 마지막으로 매체접촉횟수, 매체 접촉의사, 매체이용 만족도, 광고관심도를 세 번째 독립변인으로하였다. 각 독립변인간의 상관관계분석 방식을 이용한 본 논문의 연구결과 수용자의 요약된 정보탐색 욕구는 유료신문의 접촉횟수와 접촉의사를 대체로 낮추는 역할을 하였다. 그러나 무료신문에 대한 접촉횟수와 접촉의사 역시 요약된 정보탐색 욕구가 클수록 낮아지는 경향을 보임으로써 요약된정보제공 매체로 인식되지 못하고 있음을 확인하였다. 또한 연예/스포츠 정보에 관심을 가진 집단일수록 무료신문을 자주 접촉한다는 것이 확인되어 선행연구에서 무료신문의 오락/연예/스포츠 면을즐겨본다고 밝혔던 피험자 태도와 일치된다. 이는 TV 수용자에게서도 마찬가지 결과를 보여, 무료신문과 TV는 오락성을 추구하는 매체이용자에게 선택되기 좋은 대안으로 확인되었다. 수용자에 의한 유료신문의 신뢰성, 전문성 인식수준은 유료신문 매체 접촉도 및 만족도와 정적 상관관계를 보였다. 반면에 유료신문의 신뢰성 인식 수준이 높을수록 무료신문의 접촉도는 낮아졌다. 따라서 전반적으로 유료신문에 대한 만족도가 무료신문 선택에 영향을 준다고 해석할 수 있다.

The purpose of this study was to certify non-paid newspaper-related variables which have the effects on audiences' media use experiences, excluding some bias caused by the application of the existing paid newspaper-related variables. And there was the other purpose to determine wether the evaluation of paid newspapers gives the influences on the media including non-paid newspapers. The variables in regard of non-paid newspaper were divided into the briefed news property and the entertainment/sports news property. And the items for the evaluation of paid newspapers were divided into the credibility and professionalism. From the correlation analysis between the variables, it was resulted that audiences' pursuit for the briefed news plays role to lesson the desire of usage toward paid newspaper and non-paid newspapers. This findings showed that audiences of non-paid newspapers don't recognize them as the briefed news messengers. Therefore, it means that the marketers and staffs of the non-paid newspapers should try to extend the characteristics as the information messengers. And also the more interests in entertainment/sports news audiences have, the more frequently they tend to use non-paid newspapers. Finally, the recognition level of paid newspapers' credibility and professionalism have positive correlation with the audiences' frequency in use and the level of satisfaction. On the other hand, paid newspapers' credibility have negative correlation with the audiences' frequency in use.