주민협정을 통한 아파트 단지 내 상가의 옥외광고물 개선에 관한 연구

A Study on the Improvement of Outdoor Advertizing of the Retail Building in the Apartment Complex through Urban Landscape Agreements

본 연구는 우리나라의 대표적 주거유형인 아파트의 경관에 있어 대표적인 문제점 중 하나로 지적되고 있는 아파트 단지 내 상가의 옥외광고물의 개선 방안에 대해 제시하고자 하였다. 이러한 연구 목적의 달성을 위하여 단지 내 상가가 지니는 도시 경관 상의 문제점과 그 원인에 대한 분석을 실시하였다. 이를 통해 단지 내 상가의 옥외광고물 개선에 있어서 고려해야 할 사항들에 대해 다음과 같이 제시하였다. 첫째, 옥외광고물이 건물외관 및 가로경관과 조화를 이룰 때 광고 효과가 극대화된다는 광고주와 주민의 인식 전환이 우선되어야 한다. 둘째, 아파트 단지 내 상가의 특수성을 반영할 수 있는 가이드라인을 작성해야 한다. 셋째, 지속적인 옥외광고물 개선과 관리를 위해 경관사업과 주민협정을 연계하여 추진한다. 넷째, 효율적인 경관 개선을 위하여 공공과 민간 등 관련 주체 간 협력 및 관리체계 구축이 필요하다.

This study is aimed to bring up integrated methods for improving the quality of space such as urban and street landscape, specially on the retail buildings which is placed in the apartment complex, a problem point of urban space, a representative house type of our country. For the research objective, it executed an analysis in about the problem point and the cause of it. This leads to consideration for improving the design of the outdoor advertising which is within apartment complex. Presenting considerations are follow;First, it is important for advertisers and residents to realize that the advertisement effect will become maximum, when the outdoor advertizing is harmonious with a building appearance and urban space. Second, the guide line should be able to reflect the peculiarity of the retails. Third, urban landscape program and agreement need to be combined for continuous management and improvement of outdoor advertising. The fourth, relationship construction are necessary between cooperation and management system.