화물자동차 외부광고에 대한 소비자의 태도에 관한 연구

A Study on Consumer Attitude of Outdoor Advertising in Trucking Transportation

화물자동차운송은 수송분담율이 약 90%에 이르며, 국가물류비에서 수송비는 약 75.2%를 차지하고 있다. 이렇듯 화물자동차운송의 수송분담율이 높다는 것은 그 만큼 화물자동차의 운행중에 불특정 다수의 잠재 소비자에게 화물자동차가 많이 노출되고 있다는 것을 의미한다. 다양한 광고방법중 신속성, 정확성을 요구하는 산업화 시대에서 경쟁상품과의 차별화 전략으로서 화물자동차를 활용한 광고는 화물자동차가 이동할 때마다 반복전달의 효과를 높이고 상품의 존재를 인지시켜 소비자의 구매심리를 높일 수 있는 좋은 방법이라고 본다. 즉, 화물자동차 외부광고는 이동이 자유로운 홍보광고로 기업의 이미지나 브랜드를 가장 효과적으로 소비자에게 전달하는 최고의 커뮤니케이션 매체가 될 수 있을 것이다. 그럼에도 불구하고 화물자동차를 포함한 교통광고에 관한 연구는 매우 부족한 실정이라 할 수 있다. 이에 본 연구는 화물자동차의 외부광고에 대하여 소비자들이 어떠한 태도로 인지되는지 살펴봄으로써 화물자동차의 외부광고를 수행하기위한 기초적 자료를 제공하는데 그 목적을 두고 있다.

Trucking transportation reaches almost 90% of the share rate of transportation and haulage of national logistics cost occupies almost 75.2%. Like this, the fact that 'the share rate of transportation in Trucking transportation is high means that trucks are exposed to unspecified individuals while driving. In the industrial era which demands immediacy and accuracy, advertisement utilizing trucks as a differentiation strategy against competing goods is a good way in expanding the effect of repeating transferring whenever trucks run and in enhancing the customer's buying psychology by letting people to recognize the presence of goods. In other words, Outdoor advertising of Trucking transportation will be able to become a great communication media which transfers the company's image and brand with ads free in transferring. Although studies about transit advertising media including trucks are insufficient. Therefore this study aims at providing basic materials for conducting outdoor advertising of Trucking transportation by searching the attitudes and recognition of people when they confront the advertisements.