OOH 광고 미디어로서의 디지털 사이니지에 관한 탐색적 연구

The Explanatory Study on Digital Signage as OOH Advertising Media

본 연구는 디지털 사이니지 형태의 OOH 미디어가 새로운 광고 매체로서 입지를 강화해 나가고 있는 현실 속에서 디지털 사이니지에 대한 특성과 유형 등을 탐색해 보기 위해 진행되었다. 전 세계적으로 디지털 사이니지는 새로운 광고 미디어 뿐 아니라 새로운 마케팅 수단으로서, 더 나아가 새로운 문화 수단으로 각광받고 있다. 이러한 현상을 살펴보기 위해 현재 국내외적으로 시현되고 있는 주요 디지털 사이니지 광고물들에 대한 사례분석을 실시하였다. 분석결과 디지털 사이니지가 새로운 광고매체로 주목받을 수 있는 요인은 다양한 멀티 미디어 기술을 활용할 수 있다는 점, 특정 장소와 시간에 따라 단말기별로 콘텐츠를 제어할 수 있는 능력, 수용자와의 상호 접촉성 등으로 나타났다. 반면, 향후 개선해야 할 문제점으로는 송출 방식에 있어서의 기술적인 표준 마련, 광고효과 측정 방법의 개발, 주위 환경과 경관에 대한 배려 및 법규 준수 등을 꼽을 수 있겠다. 결론적으로 본 연구결과는 옥외 환경 개선 및 총체적인 도시 미관을 염두에 둔 한국적 현실을 감안한 디지털 사이니지 운영방안 전략 수립에 대한 제안을 담고 있다.

This research has been studied to explore the characteristics and types of digital signage on OOH media as a new advertising media which is consolidating its position recently. Digital signage is spotlighted throughout the world not only as new advertising media but also as new marketing tools, furthermore as new culture means. To explore these conditions, the case study has been analyzed on major digital signage advertisements which manifested internationally and domestically. As a result, the primary factors of digital signage as a new advertising media are practical uses of various multimedia technologies, ability to control the specific time and place by each terminals, and interactivity with users. On the other hand, some points of view which need to be improved for the future are preparation of technical standards on transmission method, development of measuring the effectiveness of advertisements, consideration of surrounding environments and sceneries, and compliance with legal requirements. In conclusion, this study is offering strategies of digital signage operating plans considering situations of Korean reality of outdoor environmental improvements and overall urban beautification.