The Optimal On-Screen Location of Outdoor Advertising

This research analyzed the optimal contents exposure place on the screen of outdoor advertising. For the purpose of analysis, the screen of outdoor advertising was divided into 9 squares and in each of the square area a brand was placed. 98 subjects participated in the questionnaire and their responses were analyzed to find out how the exposure types and locations of brand images on the screen affect attention effects. As the results of the analysis showed, the subjects reported paying the highest attention to the square 5, the center area of the screen, regardless of contents of the message. The respondents preferred moving image to stationary image and were more attentive on a certain area on which extra emphasis was put. The research results may help finding out the optimal place for the message on the screen of outdoor advertising and also the best exposure type.

본 연구는 옥외광고를 통해 노출되는 콘텐츠의 효율적인 배치에 관하여 분석하였다. 옥외광고는 스크린이라는 제한된 공간을 통해 정보가 노출되기 때문에 메시지의 위치에 따라 광고효과가 달라질 수 있다. 따라서 본 연구는, 수용자가 가장 주목하는 스크린의 위치를 규명하기 위해 화면을 9사분면으로 분할한 후 각각의 위치에 9개의 브랜드를 배치하여 영상의 노출유형과 위치에 따라 수용자의 주목도에 어떠한 변화가 발생하는가에 관해 분석하였다. 분석결과, 정지영상과 동영상의 경우 모두 화면의 5사분면에 가장 높은 주목도를 나타냈다. 이러한 결과가 의미하는 것은, 수용자는 영상의 노출형태에 관계없이 화면의 정중앙인 5사분면에 위치한 메시지에 가장 주목한다는 것이다. 이는, 옥외광고 뿐 아니라 멀티미디어 콘텐츠의 화면구성 시 주요 메시지를 어디에 배치해야 사용자의 주목효과를 극대화할 수 있는가에 대한 문제를 해결하는데 유용하게 기여할 수 있을 것으로 사료된다.