IMC 수단으로서 이벤트 프로모션에 관한 탐색적 연구

An Exploratory Study on the Event Promotion as a Tool of Integrated Marketing Communication

최근 이벤트는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 주요 수단으로서 그 역할이 더욱 증대되고 있다. 그러나, 이벤트에 대한 마케터들의 시각은 여전히 단기적인 판매촉진 수단에 초점을 두고 있다. 본 연구는 이벤트의 마케팅 커뮤니케이션 속성을 이론적으로 고찰하고 주요 이벤트의 역사 및 산업적 동향을 살펴봄으로써 현대 마케팅에 효율적으로 적용하기 위한 시사점을 찾고자 하였다. 이론적 연구를 토대로 본 연구는 향후 이벤트의 주요 전략적 방향을 다음과 같이 제안하였다. 첫째, 단기적 판매지향적 마케팅 수단이 아닌 장기적인 브랜드 이미지 구축을 고려한 브랜디드 엔터테인먼트로서 전략 수립이 필요하다. 둘째, 이벤트와 관련한 광고대행사의 업무시스템은 광고계획 수립시부터 ATL과 BTL이 공동으로 협업하여 전략을 수립하여야 한다. 셋째, 관광산업 등 이벤트 관련 산업의 전문화가 이루어져야 한다. 넷째, 이벤트 관련 단체의 설립 등에 관한 국가적 지원이 필요하며, 이에 따른 교육기관이 갖추어져 전문 인력을 확보하는 것이 시급하다. 다섯째, 메가 이벤트 등 소비자와 쌍방향적 커뮤니케이션을 도모할 수 있는 다양한 이벤트 개발이 필요하다.