최근 옥외광고는 그 매체가 다양화하게 발전하고 있는 반면, 메시지전략은 이전의 경우와 크게 달라지지 못하고 있는 상황이다. 따라서 옥외광고메시지전략에 대한 체계적인 검토가 절실하다. 이 같은 점에서 본 연구는 기존 광고메시지의 전략 중 메시지 반복을 중심으로 효과적인 옥외광고메시지 전략을 검토했다. 분석결과, 매체변화에 대응하는 옥외광고 메시지전략이 필요하며, 메시지반복과 관련한 체계적인 논의와 개선이 필요하다는 것으로 판단했다.
Outdoor media is a new type of advertising media that creates new industry structures for the 21st century. But It is implication to our society seems getting degraded other than getting strengthened. This study examines outdoor advertising related message repetition issues. The result of the study are follows. We can not still discuss Outdoor adverting message strategy even though we've been proceeded the discussion about convergence and digital technology. Simultaneously, we should endeavor to outdoor adverting strategy of message repetition and need improve strategy.
Ⅰ. 서론
II. 메시지 반복에 관한 이론적 맥락
III. 메시지의 반복에 관한 기존의 주요 연구들
IV. 광고메시지의 반복과 관련한 전략적인 문제와 효과적인 전략 방향에 관한 함의
V. 결론
참고 문헌
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