본 연구는 기금조성용 옥외광고 사업이 다변화된 매체 환경 변화에 능동적으로 대처하고 활성화하기 위한 제도적 대안을 찾고자 하는 것이 목적이다. 따라서 선행 연구들을 분석하여 4가지 제도적 대안을 설정하고 이에 따른 학계, 광고주, 매체대행업계, 종합광고대행업계, 옥외광고센터 등의 실무진을 포커스그룹 인터뷰를 실시하여 4가지 제도적 대안에 적절성과 타당성을 분석하였다. 이러한 탐색적 연구는 향후 사업방식별 업무 효율성 제공 방안을 제시하는 기본자료로 활용하며 시장환경을 고려하여 가장 적절한 사업방식을 분석하는데 유용한 자료가 될 것으로 예상한다.
The purpose of this study is a diversified media environment and cope with the changes is to find alternative ways to activate for fundraising outdoor advertising business. Thus, the leading international case studies and analyzes four kinds of alternative institutional set up and accordingly academics, advertisers, media agency industry, general industry, advertising agency, outdoor advertising center, staff conducted a focus group interview with four kinds of alternative institutional analyze the appropriateness and feasibility. This exploratory study identifies the operational efficiency of the future business provide room to suggest utilized as the base, and considering the market environment to analyze the most appropriate way of doing business is expected to be useful data.
Ⅰ. 서론
II. 이론적 배경 및 문헌연구
III. 연구문제
IV. 연구방법
V. 연구 결과
6. 결론 및 논의
참고 문헌
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