옥외 광고의 환경변화와 디지털 사이니지에 대한 탐색적 연구

Exploratory Research on Environmental Change of Outdoor Advertisement and Digital Signage

옥외광고산업의 발전과 성장을 지속적인 현상으로 만들기 위해서는 성장의 핵심적 단서들을 분석해야 한다. 현재까지 옥외광고산업의 발전과 성장을 유도해 왔던 중심적인 요인들은 우선, 교통 광고시장과 극장광고의 발전과 성장이다. 과거 옥외광고 시장은 광고의 효율보다는 사세과시와 같은 요인에 의한 광고 집행이 많았다면, 앞으로는 효율성을 고려한 저비용 고효율의 효과적인 매체에 대한 선호가 더욱 높아질 것으로 예상된다. 다음으로, 새로운 디지털 기술의 등장으로 모바일과 연동된 광고 집행사례가 늘어나고 있다. 전자현수막이나 코엑스 내 3D홀로그램 광고 등 디지털 기술이 결합된 광고매체가 등장하고 있다. 전통방식의 옥외미디어에서 디지털 신기술을 접목한 다양한 개념의 옥외 미디어가 도입되면서 새로운 시장이 형성되고 있다. 옥외광고 산업의 미래는 밝다고 할 수 없지만 디지털 사이니지와 같은 새로운 매체의 등장은 희미한 희망을 준다. 그리고 특히 중요한 것은 옥외 광고에 대한 정부 규제의 확대와 강화이다. 정부 규제의 확대와 강화는 옥외광고 산업의 잠재적 성장 가능성을 위축하여 산업의 침체 현상을 가속화 할 수 있다. 옥외광고물 등 관리법은 2011년도에 재개정되기까지 수차례 수정, 보완하여 왔지만 급변하는 새로운 매체의 등장과 예측할 수 없는 시장 환경을 따라가기에는 너무 뒤쳐진 규제법이라 할 수 있다. 필요한 규제를 없애는 것이 아니라 필요없는 규제를 완화하는 것이 옥외광고 산업의 성장과 발전을 촉진 할 수 있다.

In order to make the development and progress of outdoor advertisement industry continuous, the keys of growth needs to be analyzed. The major factors led development and progress of outdoor advertisement industry up to today were, above, all, development and growth of traffic advertisement market and theatre market. While outdoor advertisement market in the past featured more advertisement for ostentation of the company's power, today it is expected there will be more preference to effective media with high efficiency with low price. In addition, as new digital technology appears, there are growing numbers of advertisement combined with mobile. Lots of advertisement media such as electric banner and 3D hologram advertisement in COEX are combined with digital technology. As outdoor media with a variety of concepts of incorporating digital new technology with traditional outdoor media, a new market has begun to form. It is hard to say outdoor advertisement industry has a brilliant future, though, new media such as digital signage provides a faint hope. What's more important is the enlargement and enhancement of government regulation on the outdoor advertisement. It may shrink potential growth of outdoor advertisement industry, and consequently, accelerate the recession. The law on the outdoor advertisement has been revised and supplemented many timed until the revision in 2011, but it may be behind the times to keep pace with unpredictavle market environment and new media. Promoting development and growth of outdoor advertisement industry is not to abandon necessary regulations but to relax unnecessary ones.