대형 유통매장의 POP 광고 소구 유형에 따른 크리에이티브 전략과 정보내용 분석 연구

An Analysis of the Ad Creative Strategy and Information Contents based on Types of POP Advertising Appeal in Retail Stores

본 연구는 현재 매장 내에서 집행되고 있는 POP 광고의 크리에이티브 요소의 현황을 파악하는 것이다. 이를 위하여 선행 연구 결과에 근거하여 POP 광고의 소구 유형을 분류하고 이에 따른 크리에이티브 전략 유형과 정보 내용을 살펴보았다. 연구 결과, POP 광고는 제품 정보형, 광고 이미지형, 프로모션형 POP 광고로 분류할 수 있었으며, 각각의 유형별로 차별적인 크리에이티브 전략과 정보 내용을 전달하고 있는 것으로 나타났다. 제품 정보형 POP의 경우, 제품의 ‘가치’, ‘품질’, ‘성능’ 등을 ‘정보 전략’이나 ‘논증’, ‘상징적 연상’ 등의 크리에이티브 전략을 활용하여 소비자들에게 제시하고 있는 것으로 나타났다. 두 번째 광고 이미지형 POP 광고는 주로 제품의 ‘가치’를 모델을 활용한 ‘모델 전략’이나 ‘상징적 연상’ 등의 크리에이티브 전략을 활용하여 전달하고 있는 것으로 나타났다. 프로모션형 POP 광고의 경우 제품 판매 외에 다른 혜택이나 서비스와 같은 ‘특별 제공’ 정보를 ‘정보 전략’이나 ‘사은식 혜택’, ‘구매습관 권유’ 등의 크리에이티브 전략을 활용하여 소비자의 행동을 촉구하고 있었다.

The objectives of this study were to investigate the creative factors of POP advertisement in the retail outlets. For this purpose, POP advertisement appeals are classified based on previous research and then examined the Ad creative strategy types and the information contents based on POP advertising appeals. As a result, it was shown that the POP advertisement in retail outlets could be classified in to information oriented, image oriented, and promotion oriented POP advertising. In addition, it was also shown that each type of POP advertising appeals had discriminatory creative strategies and information contents. In case of information oriented POP advertisement, product's ‘value’, ‘quality’ and ‘performance’ were presented to consumer by utilizing creative strategy like ‘information’, ‘argument’ and ‘symbolic association’. Image oriented POP advertisements were shown that product's ‘value’ using by creative strategy like ‘imitation’ and ‘symbolic association’. In case of promotion oriented POP advertisement, ‘special offers’ was presented to consumer by utilizing creative strategy like ‘information’, ‘obligation’ and ‘habit starting’.